导读：日本是一个具有巨大潜力的亚洲国家，对外国投资者的吸引力越来越大。 它也是一个独特的市场，是人均国内生产总值是该地区最高的国家之一，而且拥有精通技术的人口。
本文我们将为您带来日本概览，并为您分析近年的日本电商市场。如果想了解更多信息，请查阅我们的日本电商市场指南全面覆盖2022年日本电商环境、准入策略、物流分销、海关税收、销售渠道、法律构架、市场洞察、营销数据等行业内幕等信息。是日本市场的最佳跨境实践指南与市场本地化指导手册。《日本电子商务市场本地化指南》。
日本国家概览
人口
日本是世界第 11 大人口大国，人口超过 1.25 亿。在 2015 年的人口普查中，最大的城市东京的人口约为 1000 万，尽管此后数年这一数字已增长到约 1400 万。大东京是世界上人口最多的大都市区之一，人口超过 3700 万。
日本人在宗教上倾向于将神道教和佛教联系在一起，基本上庆祝两个节日。据说相当多的人以一个较为世俗的角度庆祝，与西方庆祝圣诞节的无神论者不同。第二大宗教团体是基督徒，约占人口的 1-1.5%。
日本人口老龄化严重。超过 20% 的人口超过 65 岁，到 2030 年这一比例将增加到 33%。这是二战后婴儿潮的结果，随后出生率急剧下降，人口预期寿命则高达84岁。
经济
日本是世界第三大经济体，仅次于美国和中国。 其GDP约为5万亿美元，人均GDP约为40,000美元。
虽然日本是一个服务驱动型经济体，近 70% 的经济总产出来自于服务领域，但日本也是汽车、机床、纺织品和加工食品等高科技产品的主要制造国。 它是丰田（世界上最大的汽车公司）和泛行业科技和娱乐巨头索尼等主要品牌的所在地。
外商投资
虽然日本是世界上最大的投资者之一，但与其他发达国家相比，对日本的外国投资是些许不稳定的。
为了克服这一问题，日本正在采取措施向外国企业投资开放。2019年，外国直接投资的项目从上一年的98亿美元增至145亿美元。此外，2020年，日本在世界银行《营商环境报告》中排名第29位（共190位），比2019年上升了10位。限制相对宽松，限制外国直接投资的行业预计将出现在武器制造商、核电、电力和供水设施等领域。
进入日本的外国投资主要来自美国、英国、法国和韩国，这四个国家占外国直接投资的85%。
日本电商规模
日本拥有约 9300 万电子商务用户，约占总人口的 74%。 互联网普及率约为91%，拥有1.15亿用户。
电子商务仅占日本零售总额的 6.2%，低于全球平均水平，远低于亚洲平均水平。由于日本的经济规模庞大，这让日本的电子商务仍然是一个价值约 1600 亿美元的产业。虽然电子商务增长远低于美国，但仍然相当可观——从 2012 年到 2018 年为 89%（相比之下，美国为 125%）。
日本电商平台TOP3
1. 雅虎（日本）
雅虎日本是日本电子商务之王，其更广泛的生态系统提供多种平台，例如雅虎拍卖提供基于 C2C 竞价的购物，雅虎购物提供更传统的 B2C 空间。
2. 亚马逊 (日本)
亚马逊早在2000年就在日本推出，试图成为当时世界第二大图书市场。自那时以来，它作为该国的一般电子商务平台一直保持相当稳定。
3. 乐天
乐天是日本本土电子商务的成功案例，提供使用 B2M（企业对多）模式销售的各种产品。
日本电商进入策略与建议
注册为外国公司并设立当地分公司
这可能是国际公司进入日本市场最常见的方式，因为它涉及的文书工作和投资最少。请注意，分支机构没有独立的法人地位，因此母公司对分支机构在日本的活动承担全部责任。
要注册本地分支机构，您需要：
1.指定至少一名日本居民作为当地代表，并选择营业地点。
2.准备注册文件和公司文件：
-由公司总部所在国家的大使馆或领事馆认证的宣誓书；
-由当地代表盖章和/或签署的证明；
-分公司拟注册印章。
3.向法务局申请登记。
4.获得商业登记处的核证副本。
5.在日本的商业银行开立公司账户。
6.向相关地方政府机构和税务机关报告您的分支机构的设立情况。
通过代理或分销商展开工作
许多公司选择通过代理商或当地经销商开展工作。它可以处理该地区品牌产品或服务销售的大部分步骤：从进口和海关程序到营销和销售渠道。此外，这些代理可以提供敏锐的本地见解和对市场的熟悉程度，效果超过大多数外部研究工作。
尽管如此，我们还是建议在与任何代理商或经销商签订任何法律协议之前，谨慎的检查他们的声誉和过去的业绩。检查他们是否拥有所需的许可证、能力、设施等，以便在国内可靠地销售您的产品，并且不会削弱您的品牌形象或声誉。
设立日本公司或合资企业
外国人可以在日本设立以下类型的公司：
- 股份公司/Kabushiki Kaisha
- 有限责任公司 (LLC)/Godo Kaisha
- 普通合伙公司/Gomei Kaisha
- 有限合伙公司/Goshi Kaisha
日本电商品牌出海
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