「头条、抖音小程序」是即微信、百度、支付宝后，上线最晚的小程序。但这两者亦是即微信之后，最具电商潜力的小程序。近来，头条与抖音小程序如何开发与营运正成品牌关切的热门话题。
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*注：本文的“字节跳动小程序”泛指头条与抖音小程序。头条、抖音、火山小视频等均属字节跳动旗下产品。
头条、抖音小程序优势何在？
头条、抖音隶属字节跳动旗下，「流量+内容变现」是其对标BAT小程序的核心优势：
- 微信重视用户体验，虽坐拥流量但克制分发。而字节跳动以流量与内容分发为核心，驱动用户活跃。
- 百度小程序主打搜索。虽已推出百家号，但依然欠缺优质内容，故不敌字节跳动。
- 支付宝小程序主打商政与生活服务，电商方面并无优势。
- 目前，字节跳动旗下小程序共用一套代码。即头条和小程序架构共享，一次开发，双端运行，极大降低了开发与维护成本。
头条、抖音小程序入口在哪儿？
抖音小程序
截止至2019年1月，抖音日活用户愈2.5亿，月活用户超5亿。诸如小米有品，猫眼电影，京东好物街等小程序已正式上线抖音。
目前，抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是最主要流量入口，依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通过“搜索栏”直接进入小程序。
1）视频链接：
通过左下方的视频链接，直接跳转跳程序
2）视频评论区：
视频评论区顶部链接直接跳转小程序
3）搜索入口：
通过搜索栏发现小程序，直接进入
4）个人中心：
通过个人中心的“小程序”一栏进入
5）商品搜索栏：
今年5月，抖音上线商品搜索功能，搜索商品关键词直达小程序
头条小程序
18年，头条日活用户突破2.4亿。目前，头条主要提供7大流量入口，除依托图文、视频作为小程序载体外，还可依托信息流广告实现即点即买等。
头条和抖音小程序模板共享。相较抖音的“火爆”，头条则更为“内敛”，尚在探索更合适的小程序变现机制。截止今年6月，TMO发现小米，携程，猫眼，淘票票等电商小程序已入驻头条。
1）搜索栏：
通过搜索栏直达小程序
2）个人中心：
通过个人中心“小程序”一栏直接进入小程序
3）最近使用：
在搜索下拉栏中展现“最近访问的小程序”，唤起用户回访行动
4）微头条：
通过品牌号中的微头条进行小程序分享，触达粉丝
5）品牌官方号主页：
在品牌官方号主页下方添加小程序按钮（类似微信菜单），便于直接进入
6）文章与小视频详情页：
在文章和视频内容中植入小程序卡片，通过内容直接驱动，实现即看即买
7）其他：
(下图从左至右)广告Feed流、频道widget、钱包
头条、抖音小程序VS微信小程序，体验如何？
我们以小米为例，对字节跳动小程序（左图）与微信小程序（右图）进行对比。不难发现，两者几乎差异不大，且字节跳动小程序的流畅度不亚于微信。唯一比较大的区别即支付，即“一个仅支持微信支付，一个仅支持支付宝支付”。
▲上图：小米字节动首页VS微信首页
▲上图：小米字节跳动产品页VS微信产品页
▲上图：小米字节结算页VS微信结算页
头条、抖音小程序，如何推广与冷启动？
平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了最困扰品牌的硬核话题。
为“内容”不破
无论抖音还是头条，立足产品与用户体验的基础上，进行内容创造与植入，依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键。当然，不断内容试错探索变现亮点，以及持续化的数据监测与优化，聆听用户反馈也必不可少。
我们发现，字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。
小米 x 字节跳动
以下，我们以小米为例，浅谈如何做好头条、抖音的推广与冷启动。比如在头条中，小米在品牌号推送中植入小程序，配合话题内容实现即看即买（支付宝付款），缩短决策链路。在抖音中，小米有品通过官方账号以及多样化的达人种草，在视频左下角置入链接，以小程序作为落地页。
▲上图：小米今日头条小程序（左）与小米有品抖音小程序（右）
伴随“小米有品”小程序上线，400位达人种草，170余视频挂件，以及开屏与信息流广告的加持，小米的抖音破冰探索战果颇丰。就目前可获得的公开数据来说，小米通过“抖音小程序+达人种草+广告曝光”的组合拳获得了如下战果：
头条、抖音小程序，如何入驻与开发？
想要入驻与开发字节跳动小程序（头条、抖音）的品牌，可以遵循如下步骤：
1）注册认证：个人或企业开发者均可申请入驻
2）创建小程序：创建小程序，依据资质类型上传相关信息。
3）开发小程序：以开发者文档为蓝本，依据文档和规范开发
4）审核发布：提交更新小程序，审核通过后方可上架
5）场景分发：依照抖音和头条所提供的免费或付费广告入口，配合优质内容进行小程序分发。
TMO可为您提供字节跳动小程序（头条、抖音）的开发与申请服务，并支持将您现有的微信小程序转化为字节跳动小程序。更多内容，请与我们的小程序专家取得联系。
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