日本是全球第三大经济体，2023年GDP达4.2万亿美元，人均可支配收入位居世界前列。其电商市场在2023年消费品领域的规模已达14.7兆日元（约合1100亿美元），同比增长4.8%。日本消费者以注重品质、服务及品牌忠诚度著称，尤其在高客单价品类中，消费者愿意为差异化和精细化体验买单，为中国品牌升级提供理想试炼场。
Rakuten（乐天）作为日本最大的电商平台之一，占据日本线上B2C市场28%的份额，平台注册用户达1.3亿（超过80%日本人口），覆盖从18岁到65岁人群的全生命周期需求。
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2025年2月，日本Rakuten平台上，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料品类表现尤为突出，成为当月最为畅销的品类。下面，TMO将带您解读日本当月销售数据。
本期看点
- 从畅销类目看：在Rakuten平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2月的领军品类。这3个类目共占据了约60%以上线上市场份额。
- 从畅销商品看：
- 2月，国产出海美妆品牌WOSADO（悦瞳）凭借一款磁性假睫毛一体套装跻身Rakuten美容和个人护理类目畅销产品第三名，且用中国演员白鹿作为主图，可见国产美妆出海日本的可观机遇。
- Rakuten平台2月最畅销的家居生活品类中（销售额占比34.3%），日本消费者对室内装饰和收纳、家具用品&文具和工艺、母婴品类的关注度较高，特别是一款防霉浴缸盖产品登上全平台畅销产品TOP5，另外的畅销单品有床垫、羽绒被、可洗地毯、躺椅。
- 虽然日本出生率截至2024年已连续9年下滑，日本家庭在育儿方面的支出依然较高，尤其是在高品质、智能化产品上。2月，家居生活中的儿童&婴儿&孕妇子类目表现亮眼，其中Cybex（赛百适）的两款儿童安全座椅登上该子类目畅销产品前五。Cybex是专注于儿童安全出行产品的高端德国品牌，单价较高，体现了日本消费者对于高质量海外品牌产品的高接受度。
已经在Rakuten上销售？或许TMO的定制电商数据报告能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。
