东南亚电商市场充满活力，商机无限，和若干年前的中国拥有更类似的增长轨迹。正成为诸多国际品牌喜迎下一轮新增长的“香饽饽”。
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本篇是本系列第一篇内容，旨在横向比较各国基本面与电商潜力。帮助大家对东南亚电商建立初步具体认知。
东南亚国家基本面概览
人均GDP
马来西亚人均GDP领跑以上五国，其次为相对富裕的泰国和印度尼西亚。整体说来，越南与菲律宾人均GDP较低，国家尚在脱贫之路上继续奋斗，整体消费能力受到制约在所难免。
人口总量
印尼作为世界第4大人口国，拥有较大的人口优势。人口基数大，自然商业体量巨大。
其次依次为菲律宾、越南、泰国和马来西亚。虽然菲律宾人口众多，世界排名十三，但欠发达的经济正在“拖后腿”。水桶原理，马来西亚人口在一定程度上成为限制其发展的天花板。
东南亚电商体量与趋势
电商体量与潜力
整体来说，这东南亚五国电商体量（全年销售额预估）排名依次为印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚。
得益于庞大的人口基数，印尼以绝对优势领跑，位列第一，预计全年电商销售额达到505.1亿美金。印尼国家大，地理格局分散。对消费者而言，线上产品选择更丰富，足不出户买到线下缺乏或没有的产品，更具便利性。
国家盘子越大，经商格局越是复杂，进入与营运成本更高昂，印尼并不算做是一个易于操作的市场。相反，类似于泰国，马来西亚这些国家，电商体量适中，对跨境电商与外商投资政策友好，属于易于进入，先行试点，并辐射他国的机遇市场。其中，马来西亚人口虽少，但国民经济相对发达，居民购买力强。泰国与其不相上下，前者胜在经济，后者胜在人口。
电商销售额年度同比增长率最高的是菲律宾，达到15.1%，体现出强大的增长潜力。菲律宾中位年龄约为25.7岁，年轻且技术熟练的人口不断增加，为电商市场提供了大量潜在消费者。其次，智能手机和互联网普及率的提高，截至2023年，菲律宾的互联网渗透率约为73.6%，拥有约8698万互联网用户。智能手机普及率也相当高，约67%的人口拥有智能手机。政府对数字经济的支持政策以及金融科技的发展，也为电子商务的发展提供了良好的环境。这些因素共同促进了菲律宾电商市场的快速增长。
东南亚电商平台排名
如中国最火的是淘宝和京东，每个国家也会有不同的主流电商平台。下表列出了各国月均流量靠前的电商平台，帮助大家一探本地电商市场格局。
*更新于2024年，数据来源于SimilarWeb公布的2-4月各平台访问量
其中，Lazada和Shopee出现在了绝大多数的东南亚国家，几乎成为东南亚电商标配。印尼市场的电商平台竞争更加激烈，由Tiktok控股的Tokopedia，月访问量突破了1亿，排名第二，发展势头强劲。有计划进军印尼的品牌方，可以重点关注这个平台。
2024东南亚电子商务市场洞察
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