此资料是TMO Group 在由食品伙伴网和上海博华国际展览有限公司举办的“2024女性营养食品趋势洞察会”上分享的内容。本次演讲以Shopee和Lazada电商平台的数据分析为主导,重点介绍东南亚的口服美容保健品电商市场。
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在本洞察中,我们将向您提供如下信息
本报告数据来源:Shopee和Lazada(4月数据)
根据Global Web Index数据,62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。对提升形象的进一步追求,推动了东南亚美容保健品需求的迅速增长,市场潜力巨大。东南亚的口服美容市场规模正在不断扩大,越来越多的品牌开始将目光投向这个充满机遇的市场。品牌方可以通过这份数据洞察,深入了解东南亚消费者对于口服美容产品的需求和偏好,制定符合市场的产品和营销策略,提升品牌的市场份额和影响力!
2024年4月,东南亚口服美容保健品在Shopee和Lazada平台的销售额合计约1.1亿美元,同比增长42%,增幅较大。其中菲律宾和泰国口服美容保健品市场需求旺盛,马来西亚市场规模虽小,但有一定增长潜力。
不同国家消费者对口服美容保健品的购买偏好有所不同。在菲律宾,胶原蛋白和美白补充剂较受青睐;抗氧化补充剂则在泰国声量更高。
品牌方面,东南亚本土品牌竞争力强,泰国品牌Dr. PONG在口服美容领域拔得头筹,成为该赛道的冠军品牌。排名第二和第三的品牌分别是来自日本的DHC和来自新加坡的KINOHIMITSU。然而,新锐品牌的崛起速度同样不容忽视。例如,德国品牌ELASTEN凭借其技术优势和科学配方,成功占据了越南市场的份额。Wink White、Kitsui等东南亚新兴品牌在美白保健品领域也表现出色。新兴品牌迅速崛起的趋势,也展现出东南亚作为口服美容类目出海目的地的潜力!