本期东南亚市场电商报告选取食品饮料电商市场作为研究对象,为您提供涵盖东南亚各国食品饮料市场规模、品类分析、畅销品牌、热销产品、价格分布等多维度的行业一手数据。无论您是正在研究这一市场还是有意向进入东南亚食品饮料电商市场,本报告都能够为您提供有力支持!
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在本洞察中,我们将向您提供如下信息
本报告数据来源:Shopee和Lazada(6月数据)
本期我们选择了食品/饮料作为研究的行业。该行业包括多种常见的食品、饮料与乳制品,如零食糖果、主食/食品调味料、饮料、茶饮、咖啡、牛奶等。本报告呈现的数字来自东南亚两个最大的电商平台Shopee和Lazada。我们研究了约100万个食品/饮料SKU,这些SKU在2024年6月至少有一次销售。
2024年6月,东南亚食品/饮料产品在Shopee和Lazada平台的销售中,印尼是最大的市场,其次是越南和泰国。
印尼是食品赛道线上市场份额最高的国家。在饮料/酒饮和乳制品赛道,越南市场份额位居第一。
品牌方面,食品领域的竞争比较激烈,国际品牌和东南亚本土品牌均占据了一定的市场份额。但在饮料/酒饮和乳制品领域,国际品牌则展现出强大的竞争优势。在饮料领域,瑞士的雀巢、美国的可口可乐和星巴克都取得了出色的销售成绩。乳制品方面,美国品牌雅培旗下的Ensure(安素)位居品牌畅销榜榜首。
中国品牌也开始布局东南亚的食品饮料市场。李锦记是表现最为突出的中国品牌,成功跻身食品品牌畅销榜前15名,尤其在菲律宾市场表现优异。尽管其他中国品牌尚未进入各个细分赛道的前十名,但它们的市场份额也在上升,尤其是在马来西亚、菲律宾和新加坡市场。其中,卫龙、恰恰、良品铺子和三只松鼠在食品赛道表现出色,而在饮料领域,农夫山泉、长江白咖啡、元气森林和康师傅也吸引了部分忠实粉丝,逐渐扩大其市场影响力。