尔今，小程序不再只是微信的独角戏。字节跳动(头条，抖音)、支付宝、QQ、百度等大厂亦舍命狂奔，推出自“厂”小程序，视之为未来战略的最重要布局之一。均寄予小程序「杀用户时间」，「构建流量护城河」之众望。
自17年1月微信小程序上线后，其功能迭代与推陈出新的步伐不断加快。究其原因，不仅是微信的野心，也是面对上述竞旅步步紧逼的城池保卫战。
那么，大厂加持的小程序于电商而言，究竟意味如何？本文即从微信出发，着重聚焦百度、支付宝、头条、抖音小程序的发展现况，以及品牌通过小程序所面临的机遇及挑战。
品牌电商小程序，哪家值得做？
微信小程序
推荐指数：5星
在2020年腾讯全球数字生态大会上，腾讯公布了微信小程序的最新数据。2020年，小程序的日活跃用户已超过4亿，小程序超过百万级体量，“小程序从业者”达到了536万。微信生态里活跃的第三方服务商也已超过4万家。
如上，坐拥全网最大流量的微信，依托于微信生态圈，KOL与内容生产者，以及最为丰富的小程序场景入口（目前总计98个入口），成为品牌电商小程序的发酵平台和第一营销阵地。
*同为腾讯系的QQ也于2019年6月悄然正式上线小程序，目前策略聚焦年轻一代用户，并且设计了独特的ShopXO小程序，配套灵活的功能组件，为电商们提供简易且完善的交易流程方案。
字节跳动小程序
推荐指数：4星
继2018年11月起，最锋芒毕露的当属字节跳动小程序（头条、抖音）。“小程序是张一鸣亲自盯的项目”，头条内部人员表示。
字节跳动小程序主打「电商+流量+爆款+即看即买」的内容变现，依托字节跳动系产品（抖音、头条为主，火山与西瓜等为辅）构建的流量矩阵，实现分发。此外，字节跳动小程序遵循「一次开发，多端运行」的多平台逻辑。
相比头条小程序的不愠不火，抖音在字节跳动的战略地位一时无两。伴随抖音小程序上线，小米有品、猫眼、京东好物街等小程序亦同步接入。抖音日活用户现愈6亿，作为“爆款制造机”，早有“淘系内容变现”铺路，现小程序的入局无疑让内容电商更如虎添翼。
举个例子，「小米有品」将电商小程序植入抖音短视频，并发起「我怎么这么有品」挑战赛，挑战赛一周内获破50亿曝光的惊人成绩。
此外，抖音推出的直播平台，同样发挥着电商带货强大功能。根据抖音官方《2020抖音数据报告》，2020年发起的“援鄂复苏计划”中，共计有42799家湖北商店在抖音上带货41亿元，可见其实力非同一般。
藉此，TMO认为抖音是继微信之后，最具电商基因的小程序。从“抖微”两者区别说起，相比微信的克制，抖音显得更激进：
- 抖音：重流量，重变现。以更多变现模式留住内容生产者。
- 微信：链接场景与服务，重体验。不因坐拥流量而刻意分发流量。
百度小程序
推荐指数：3.5星
18年7月百度小程序正式上线，并宣布注入10亿科创资金用于投资极具潜力的开发者与生态维护。目前，百度智能小程序月活跃用户数破5亿，有超过42万的智能小程序入驻百度的生态，月活过百万的智能小程序超过220个。另外，百度智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。
此外，百度小程序是第一个主打“开放牌”的人，不仅支持运行于百度平台（手机百度、百度贴吧、百度地图），还将小程序的触角衍射至bilibili、58同城、爱奇艺等，通过外部APP传递小程序，实现「一次开发，多端运行」。
当然，百度小程序依托百度「AI+搜索」的商业基因，实现全域流量触达才是百度的核心竞争力。就目前公开数据显示，小红书接入百度小程序后，用户转化提升50%，携程小程序访问时长提升了150%，这都得益于百度的搜索赋能效益。
支付宝小程序
推荐指数：3.5星
无独有偶，宣布慷慨解囊10亿科创资金礼包的还有支付宝。支付宝小程序于18年9月正式上线。蚂蚁金服小程序事业部旋即成立。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一。”蚂蚁金服CEO兼董事长井贤栋如是说。
目前，支付宝小程序月活用户愈6亿，且正在支持与高德地图、UC浏览器、饿了么的互联。利用其「重商户+离钱近」的商业基因，主推生活与商政服务，金融交易的小程序，在零售领域的应用势头不错。
目前为止，支付宝的“扶优计划”首批已经孵化了近1000个“超级小程序”，平均每周长出100个月活过万的生活服务类小程序，助力商家实现V字反弹。现在支付宝数字生活平台上有超过170万个小程序。
于品牌电商而言，小程序优势何在？
电商决策去中心化，用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境。譬如，淘宝、京东的传统电商搜索与购物场景，正不断被微信、抖音小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解。继而，小程序这条弯道超车的新赛道氤氲而出。
体验升级
相较于原生APP与H5，小程序的体验远胜于H5，允许用户获得更接近原生APP的浏览旅程。得益于对本地缓存功能的支持，以及高级系统功能的支持，也让小程序的加载更快速流畅。
具体优劣对比，请参见下表：
▲上图：小程序、APP、H5优劣比较
成本效益
开发迅捷，成本可控，快速上线。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境。且可完全满足中小企业的电商与预算需求。具体优劣对比，上表亦列明。
精准分发
小程序已被各大平台融入其战略生态，依托于平台自身流量优势，受众调性与用户属性细分完成精准分发，高效提升转化率。
即看即买
可直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页，实现即看即买的电商体验（优于H5）。
内容营销
内容是驱动转化的重要工具，将小程序作为内容变现的重要载体，显著减少落地页跳转带来的流量损失。
*比如从微信复制淘口令至淘宝购买显然不便。又如，从头条跳转到小米官网H5，如若用户不小心关闭网页，则无法继续购物。而小程序则为用户提供了各种返回的入口，诸如从搜索栏和个人中心再次进入。
自主独立
相比在京东，淘宝开店的复杂审批，保证金与高昂营运成本，小程序省去入严格的入驻门槛与营运限制。唯一需要注意的是，平台对于小程序本身的审批限制。而在自由度上来说，H5更胜一筹，受平台监管度最低。
便捷支付
支持通过小程序直接唤起微信与支付宝APP内支付。首先，用户购买体验更安心。其次，省去对接第三方支付方带来的额外费率与资金流转问题。
多渠道电商小程序，是否值得品牌投入？
目前，微信小程序已成品牌电商标配，在微信获客难或流量饱和的情况下，从其他平台切入，丰富自身的流量羽翼，或为另辟蹊径之良策。诚如上文所述，BAT与字节跳动均花费重金大力加持小程序，小米、京东、猫眼、苏宁等亦开始小程序的多渠道布局之争，做“第一个尝鲜的人”，尽早收割初入局者的红利。
一次开发，多端运行
对于想要在多渠道上线电商小程序的品牌，TMO除提供小程序开发服务外，还支持「一次开发，多端运行」。即制作小程序代码原型，并一键配适至微信、字节跳动（头条、抖音）、百度、支付宝等小程序平台及其支持的衍生平台。
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