小程序不再是微信独享。2018下半年，百度、支付宝、头条与抖音小程序紧锣密鼓相继上线。据百度小程序2019年5月公布之数据“自去年7月正式上线至今，百度智能小程序月活用户超2亿，入驻开发者超8万家，开源联盟成员已达到24个。”
百度小程序优势
搜索+信息流
百度小程序主打「搜索+信息流」的双引擎赋能效益。即允许通过自然搜索以及信息流展示，将用户引流至小程序。以上即百度对标其他小程序竞旅的最大优势。且百度官方文档表示，同质内容情况下，搜索会优先展现百度小程序页面。
电商表现
据19年6月百度官方数据显示，百度电商小程序可有效减少69%的下单成本，并提升108%的人均停留时长，目前小程序消费占比已高达20%。
另据QuestMobile数据显示，接入百度小程序后，各大电商平台均获得了不俗表现：小红书小程序日活提升32%；唯品会小程序获客成本较H5降低30%；同程艺龙的ROI较H5提升19%；途虎养车订单成本下降19%。
开源联盟
此外半年前，百度智能小程序开源联盟成立，爱奇艺、58 同城、wifi钥匙等 12 家平台正式成为其源合作伙伴，即意味百度小程序可在开源伙伴的APP内进行打开。
百度小程序入口有哪些
目前，百度小程序已推出信息流、搜索与固定入口3类入口，共计10大入口。具体流量入口如下图：
1）搜索入口：依托百度APP的主动搜索行为(百度SEM亦支持小程序)与自然搜索结果精准触达用户。
2）信息流入口：通过付费信息流广告，并设置定向精准触达用户。
3）固定入口：通过百度手机APP固定入口进入小程序。
经TMO测试，百度小程序除支持上述战略联盟APP外，目前仅能够在百度手机APP内打开。即意味百度小程序基本被局限在APP装机用户之中。
▲上图：（左图）Safari览器打开小红书百度小程序，（右图）Chrome浏览器打开小红书百度小程序，均提示需至“Baidu 手机APP”进行浏览。
百度小程序VS微信小程序，体验如何？
我们以苏宁为例，对百度小程序（左图）与微信小程序（右图）进行对比。不难发现，两者几乎差异不大，且百度小程序的流畅度不亚于微信。
唯一比较大的区别即，百度小程序支持“微信+支付宝”两种支付模式，用户支付选择更广泛。
▲上图：苏宁小程序百度首页VS微信首页
▲上图：苏宁小程序百度产品页VS微信产品页
▲上图：苏宁小程序百度结算页VS微信结算页
百度小程序如何冷启动与推广营运？
搜索与信息流
依托百度的搜索优势，除通过搜索进行引流与拉新外，还可通过投放信息流广告（付费广告）以及百家号（依靠内容）触达消费者。这一点尤其适合电商产品。
监测与优化
此外，针对小程序的持续监测与优化必不可少。且百度已支持小程序监测功能。具体内容请移步百度小程序官网。
我们依然以苏宁为例，苏宁百度小程序通过下两点，最终实现转化率反超H5，完成21%转化提升。
- 技术优化：早前，苏宁小程序遭遇加载慢，影响到达并造成用户跳出。遇到同类困扰的品牌，不妨从如下角度进行优化。
- 营运优化：早前，苏宁小程序登陆过于前置，用户一旦点击商品即要求登陆，极大影响体验度。随后，苏宁将登陆环节后置。即用户点击商品，并发生加购物车行为时，才会要求其登陆。仅通过这一小改动，即为苏宁提升了110%的登陆率。
▲上图：苏宁百度小程序登陆过于前置
▲上图：苏宁百度小程序后置登陆环节，提升了110%的登陆率。
联合活动
百度还会和小程序商家举行联合专题活动（类似淘宝、小红书一类的专题促销），借助百度官方促销活动带动小程序与用户活跃。具体活动与数据表现如下（引用自36kr）：
百度小程序如何注册与开发？
1）注册认证：在「百度智能小程序」官网进行在线注册，目前不支持个人注册，仅支持“媒体、企业、政府、其他组织”的主体认证。
2）创建小程序：填写智能小程序名称、简介、上传头像并选择服务范围等。
3）开发小程序：依据百度小程序开发者文档与视觉规范指导进行小程序开发。
4）审核发布：完成相关审核步骤（如代码包审核等），快速上线。
百度小程序扫码体验
可使用百度APP扫码下方二维码，体验京东和苏宁两个百度电商小程序的购物体验。
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