大家都知道，美国是电子商务的发源地，无论是亚马逊，ebay还是百思买，他们只出售一些与自己没什么关联的小饰品，他们似乎不怎么注重自己的品牌。其他的像REI，Backcountry，他们发展自己的品牌仅仅是从线下到线上。通常，他们只在线上展示自己的品牌，而且基本从来没使用过一些特殊的销售策略。甚至他们没有线上的专有产品。那么为什么美国电子商务巨头不发展自己的品牌呢？
美国的电子商务与中国的不同。他们进入电子商务领域比其他国家都早。国外的一些大品牌，如索尼和北面，他们都有自己的品牌专区。因此电子商务巨头一是因为没有太多机会在线上展示自己的品牌产品。与此同时，在美国的众多知名品牌已经制定了他们自己的正式电子商务网站，来满足他们线上的需求。这些网站也有一个完美的购物系统，而且不逊色于亚马逊。这些品牌其中比较有代表性的例子是苹果。他们的网站在美国电子商务领域排名一直保持前10位。美国电子商务品牌所有者喜欢执行自己的职责，他们在执行了全渠道零售之后，其中的一些人会考虑开发第二品牌。
另一个原因似乎更能说明这些，不少服装电子商务企业都起源于百货公司，如梅西百货和nordstorm。客户可以在实体商店尝试一些产品。他们有大量的线下商店和比较成熟的供应链。而这些并不需要在线上发展他们的品牌。
在中国电子商务市场，很多电子商务的业主都在忙着打“价格战”。在一定程度上，他们“绑架”了品牌拥有者。这使得很多品牌商的官方网站似乎只是一个展示的网站。它不具备一些基本的功能，缺乏后勤供应渠道。最重要的是，在中国进货渠道似乎是近乎垄断的地位。淘宝和京东占近80%的中国电子商务市场。他们将获得更多的电子商务发言权，众多的品牌拥有者必须集中并依靠他们。
从以上两点来看，没有机会展示自己的品牌和某些线下为主的品牌，成了巨头在线上不发展自己品牌的主要原因，美国电子商务巨头不发展自己的品牌只是市场所向，而不是他们不想发展，可能以后巨头们会以自己的品牌为主去发展，因为品牌化运营是以后的趋势，市场一旦打开，必然不可阻挡。TMO探谋网络科技微信：TMOGroup
