自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有两年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。
本文为您总结 2022年每月海外膳食营养保健食品电商市场数据报告。如果您有兴趣购买这些报告，欢迎立即点击海外膳食营养保健食品电商数据付费版报告（2022年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。下载页购买！
如您想了解最新的每月海外膳食营养保健食品电商市场数据报告，请点击2024年最新海外膳食营养电商市场数据报告：每月更新看这里！自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有年多的时间了。期间，健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年起推出同步中文版数据月报，追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。2023年最新海外膳食营养电商市场数据报告：每月更新看这里！。如您对2021年的相关内容有兴趣，请点击 2021年海外膳食营养电商市场数据报告合集了解详情。
十二月
经历双十一购物高潮后，12月电商市场整体销售表现难免下滑，海外保健品市场也不例外。但同时，受各地落实“新十条”优化疫情防控措施的影响，免疫力提高补充剂等相关保健品的需求激增。在这种背景下，我们发现了不少类目、产品和品牌脱颖而出，想了解详情的话就快来下载我们12月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 内分泌类关注度持续走高。内分泌类产品从9月市场份额占比仅为8.7%达到12月的19.9%，并且取代口服美容类（16.6%）成为12月子类目销售额冠军。从品牌看，Funrich是内分泌类主力品牌，市场份额占比将近三分之一。从细分类目看，血糖调理类市场份额达到53%。可见，进入内分泌疾病易发的冬季后，人们更关注身体健康，使得此类保健品需求激增。
- DHA藻油类产品受到消费者热捧。DHA俗称脑黄金，属于Omega-3不饱和脂肪酸家族，可以帮助强健大脑，促进视力和智力发育等。对于孕妇、婴幼儿、儿童和青少年人群来说，DHA都是非常适合额外补充的重要元素之一。12月销量前五榜单上有3款都是DHA藻油类产品。其中，来自美国Reaps的DHA胶囊是同类产品的月销售冠军。
- 维生素C等免疫力补充剂销售呈现爆发式增长。受各地落实“新十条”优化疫情防控措施的影响，很多家庭对于维生素C片等保健品消费需求猛增。12月，维生素C的销售额同比增长了581.6%，环比11月增长了268.5%。据专家建议，适量补充维生素C能增强人体免疫力，可以提高细胞免疫功能。
- 肺部保健品增长潜力巨大。海外呼吸道营养补充剂是2021年12月新出现的子类目，至今已经发展一年多了。其主要产品为富含槲皮素的肺部保健品。2022年12月，槲皮素销售额同比增长了82%，环比11月增长了89%，其整体的市场份额也从最初的0.3%增长到如今的3%。随着国内疫情管控的逐渐放开，肺部保健品会越来越受到重视。TMO也会持续关注此类目的消费走势。
十一月（双十一特辑）
此前，TMO发布了2023天猫“双十一”海外保健品榜单全新出炉，快来看看有哪些亮点吧！一年一度的天猫“双十一”购物节已落下帷幕，TMO为大家盘点和整理了今年天猫平台海外膳食营养保健品市场的亮点快讯及销售额榜单排名，快来看看吧！《2022天猫“双十一”海外保健品榜单海外保健品》，带大家盘点了双十一期间天猫平台海外膳食营养保健品市场的榜单排名。那么在11月份整体的海外保健品市场有没有什么新变化呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年11月份的数据月报吧！
作为双十一特辑，除了普通版月报的内容，您还将看到：
- 2022年双十一天猫商品排行榜：在榜单中，您可以得知促销期间（10月24日-11月11日）哪些海外保健品品类和产品在天猫平台（天猫超市除外）最为畅销。
- 热销品牌分析：TMO为您准备了五个热门品牌的案例分析，它们分别是：益倍适、双心、WHC、健安喜和FANCL。数据及内容包括：品牌 vs 旗舰店销售趋势、价格分布、子类目市场份额和畅销产品等信息。
双十一市场新看点：
- 从品牌来看，澳大利亚的Swisse仍是销售额最高的品牌，其销售额相较于第二名的Funrich约为2.5倍。芳珂是品牌榜单前十里唯一来自日本的品牌，该品牌在11月热卖的产品主要为复合维生素/矿物质类产品。
- 口服美容类仍然占据子类目销售额第一，但份额占比相较上月减少了10.2%，为17.8%。排名第二和第四的心血管和骨关节在11月销售亮眼，不仅销量上超过了口服美容类，销售额更是环比增长了127%和140%。可见，在心血管病和骨关节炎高发的秋冬季，消费者还是会选择购入保健品来进行辅助预防。
- 受到疫情的影响，人们对一些具有提升免疫力和增强体质功效的保健品有了更加旺盛的需求。B族维生素、维生素C和复合维生素/矿物质的销售额与10月份相比，分别环比上涨了90%、118%和107%。
- 疫情对心理健康的影响也不容忽视。蔓延的疫情让不少人出现了抑郁、焦虑等负面情绪。据科学研究，含有锌和欧米伽3脂肪酸的产品可以帮助缓解抑郁。在11月，锌类目的销售额环比增长了115%；而含有欧米伽3脂肪酸的鱼油类产品也颇受消费者欢迎。
十月
从10月20日开始，国内各大电商平台陆陆续续启动了“双十一”预售大促，也意味着“双十一”战场正式拉开序幕。据数据显示，截至10月31日，天猫海外膳食保健品预售额已经达到了4.2亿元。那么海外保健品电商市场在十月是否会受预售大促影响呢？哪些保健品类目在十月更受消费者青睐呢？对于后续的“双十二”大促，十月的销售数据也具有重要的参考价值，想要了解详情的话就快来下载TMO出品的2022年10月的数据月报吧！
本期亮点：
- 整体来看，10月的海外保健品市场增长喜人，总销售额约为28.5亿元，达到了今年以来的最高值。此外，本月宝贝整体平均成交价格也为今年以来最高值，达到了348.92元。
- 十月内分泌类产品销售热度再度达到高峰，市场份额占比为13.6%。其中，以血糖调理类为首的内分泌产品，销售额环比上涨了409%。另外，尿素调理类产品也表现不俗，来自BOOMHUE（博焕）的一款植物精华素复合片为内分泌类产品销售额榜单冠军。
- 十月的销售额冠军是一款来自美加营养生活的极参复合胶囊保健品。其平均成交价格高达7007元，远超其它前五畅销产品价格。该产品为美容类产品，主打高端奢养概念，所含的稀有极参可以有助于修复端粒，呵护肌肤。
- 品牌方面，来自美国的Funrich（纷立奇）表现突出，首次在十月销售额榜单中冲进前三席。该品牌产品线丰富，覆盖青少年至中老年消费人群，在预防三高和养肝清肺等领域的产品受到消费者欢迎。在十月市场上，其贡献主要销售额的产品是小分子皂苷血糖胶囊，该产品主要功效为调理血糖。
九月
告别炎炎夏日，我们终于迎来了秋季。然而秋季是传染病高发的季节，除了调节饮食，人们通常也会购买和服用保健品来提升自身身体素质。那么哪些保健品最受欢迎呢？在经历了七/八月的销售低潮后，海外膳食营养保健品市场又会如何变化？通过对9月份的销售数据进行处理和分析之后，我们发现在畅销产品、品牌和子类目中都存在不少亮点，想了解详情的话就快来下载我们2022年9月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 总体而言，9月份的海外保健品市场开始大幅度回暖，虽然宝贝数量相较8月有所减少，但整体销售额达到了约26亿，大有直逼“6.18大促”之势。
- 本月口服美容类产品在市场份额排名中仍然占据第一，且相较上月上升了将近2%。销售额前5的产品均为美容类产品，其中有4个产品都是主打祛斑功效，产品价格主要分布在700-900元之间。本月内分泌产品的热度大幅回升，其中具有补肾强身作用的玛咖提取物销售额相较8月环比增长115%，尿酸调理食品销售额相较8月环比增长也达到了90%。
- 从品牌来看，来自澳洲的VitaHealth蔚达在9月份奋起直追，在品牌销售额总榜直接冲到了第二名的位置，其控糖产品在9月份备受消费者关注。VitaHealth蔚达成立于1947年，是一家以科学为基础的营养补充剂公司，专注于高品质、高纯度的产品研发。
- 从产品原产国分布来看，美国和澳大利亚的月销售量虽相差不多，但从月销售额来看，美国几乎是澳大利亚的2.5倍，表明来自美国的产品平均单价还是远高于澳大利亚的产品。
八月
本期亮点：
-
总体来看，8月的海外保健品市场相较于6/7月有所回落，销售额约为21亿元，但宝贝数量增幅为近几个月最大。其中，产品的价格大多分布于100-400元以及1000-4000元之间。销售量的前五名的产品均来自Swisse，主要价格分布位于200-400 元之间。
-
品牌方面，奢氧本月表现亮眼，不仅5款产品冲进畅销产品前15，在品牌销售额总榜更是反超此前表现稳定的爱司盟，坐上了第二名的位置。冻颜谷也颇有异军突起之势，凭借祛斑片占据本月畅销产品销售额榜首，同时冲进品牌总榜前10。
-
在众多小众品牌的夹击之下， Swisse仍然是消费者购入最多的品牌，其销售额独占鳌头，而且霸榜销量前五名，其钙片和护肝片等产品是不少保健品入门级消费者的首选。
七月
在经历了上个月的6.18大促后，七月的销售额有所下降，但是国内部分地区仍然受到疫情的影响，部分地区出现了一些小范围的爆发。因此，人们对于自身身体素质也会更加重视，为了提升身体素质，除了加强锻炼，购买保健品也是一个很好的方法。那么哪些保健品最受欢迎呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年7月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 本月酵素类产品的热度有所回升，其中主要含有双杆菌和乳酸菌，还有精氨酸和大豆卵磷脂以及辅酶q10等一些成分，可以起到调节免疫能力的作用。
- NMN产品在国内越来越普及，爱司盟（Esmond）的NMN18000是7月份销售额最高的产品，而该品牌的NMN12000也跻身月销售额榜单前五。该类型的产品价格较高，例如销售额榜单第一名的产品价格高达一万元以上，同时NMN的产品平均单价也高达3,000-4,000元，受众群体多为有一定经济实力且关注身体健康和生活质量的中青年女性。
- 根据7月的前十名品牌价格分布可以了解到销售额占比排名靠前的品牌中，除了斯维诗和澳佳宝的产品价格主要分布在0-400元间，其余品牌的产品大多为高于800元的保健品占据了销售额的主要组成部分。
- 从多维度的数据显示，男性保健品7月的表现非常瞩目。从产品的角度而言，以牡蛎/贝类提取物为主要成分的保健品位列销量排名第一，而Esmond（爱司盟）的月销售额更是位列所有品牌的第二位。从子类目来看，内分泌产品本月销售业绩喜人，位列所有子类目第五位，而其前四产品则均为男性健康类产品。
六月（618 特辑）
由于4、5月份疫情的持续影响，今年的 618 大促对于海外保健品的商家和消费者而言都很特殊。一方面，消费者更注重身体健康，对保健品的需求量也会增加；但另一方面，物流延期甚至停滞使得很多不愿意等待的消费者选择放弃购买。在这样的矛盾之下，6月份海外保健品市场会呈现怎样的面貌呢？
作为 618 特刊，除了普通版月报的内容，您还将看到：
- 2022年 618 天猫商品排行榜：在榜单中，您可以得知促销期间（6月1日-6月20日）哪些海外保健品品类和产品在天猫平台（天猫超市除外）最为畅销。
- 热销品牌分析：我们为您准备了五个热门品牌的案例分析，它们分别是：爱司盟、益倍适、双心、WHC和宝丽。数据及内容包括：品牌 vs 旗舰店销售趋势、价格分布、子类目市场份额和畅销产品等信息。
6.18 市场新看点：
- 总体来看，6月的海外保健品市场相较于5月有所上升，销售额约为27亿元。其中，产品的价格大多分布于100-400元以及1000-4000元之间。销售量的前五名的产品中，产品类别以钙和蓟类为主，价格主要分布在100-300元之间。
- 品牌方面，澳大利亚品牌Life Space（益倍适）在6月异军突起，其益生菌类的多个产品受到消费者欢迎，并且在畅销产品前五名中占据两席。Life-Space益倍适，澳大利亚专业益生菌品牌。专注于人体微生态的研究，通过发掘微生态的各种可能性，为各种需求和人生各个重要阶段开发出不同活性的产品，帮助人们更好地构建平衡的体内微生态。
- 在疫情的持续影响下，具有提升免疫力和增强体质功效的保健品与此前相比，销售额都有了大幅提升。B族维生素、复合维生素、钙片和鱼油产品的销售额与5月份相比，分别同比上涨了5%、 70%、57.1%和 80.3%。
- 在众多小众品牌的夹击之下， Swisse仍然是消费者购入最多的品牌，其销售额比排名第二的 Reaps 多了2倍。而月销量前五榜单上，Swisse占据了两席，其钙片和护肝片等产品是不少保健品入门级消费者的首选。
五月
受到疫情的影响，上海在5月仍然处于封城的状态下，同时，北京的部分地区疫情也呈现爆发状态。因此，在受到疫情困扰的大环境下，人们对于自身身体素质也会更加重视，为了提升身体素质，除了加强锻炼，购买保健品也是一个很好的方法。那么哪些保健品最受欢迎呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年5月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 总体来看，5月的海外保健品市场相较于4月有所回落，销售额约为20亿元。其中，产品的价格大多分布于100-400元以及1000-4000元之间。销售量的前五名的品牌中，大部分是价格较为平价的知名品牌，如Swisse和byhealth，主要价格分布位于200-400 元之间。
- 5月的销售额冠军是Scophil的SCOPHIL deto Internal Power 9000+。这个来自日本的品牌致力于提供人类健康具有内在联系的产业集合，从根源处让人恢复健康功能与状态。同时，该品牌属于跨境热销电商前五名，具有良好的发展趋势。
- 在众多产品的冲击下，Swisse仍是销售额最高的品牌，其销售额相较于第二名Reaps约为2倍；同时，该品牌的销售量也是最高的，其销售量相较于第二名Fancl约为3.25倍。月销售量畅销榜单前三名中，Swisse占据了两席，其钙片、护肝片销售状况良好。
- 从产品的原产国分布来看，三成以上的产品均来自于美国与澳大利亚。消费者对于美国与澳大利亚的品牌较为熟悉，且品类覆盖率高，价格分布也较为广泛。同时，来自澳大利亚的Swisse与美国的爱司盟和威氏占据了销售额榜单的前三，体现了大众的消费趋势。
四月
受到突如其来的疫情影响，一整个4月，上海都笼罩在封城的阴影之下，大家过起了足不出户的生活。抢菜、团购、核酸成了每日的例行公事，而为了提高身体素质，居家健身也必不可少。虽然上海的物流处于停滞的状态，但4月海外保健品市场却开始回暖，不少其他省市的消费者有了危机意识，开始囤购保健品，以防封城之患。那么哪些保健品最受欢迎呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年4月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 在历经了2月和3月的低潮月之后，海外保健品市场开始回暖，4月份的销售额达到了26亿元。而口服美容类产品依然是最受欢迎的类目，市场份额进一步上升到6%。销售额前五的产品均为美容类产品，其中美国品牌Meherb的Nad+补充剂和美白丸占据两席。
- 品牌方面，美国品牌WDCYH（威氏）在4月异军突起，位居Swisse之后，成为第二畅销的品牌，其包括Nad+补充剂、硒片和叶黄素在内的多个产品受到消费者欢迎。WDCYH 成立于 1989 年，是一家以科学为基础的营养补充剂公司，专注于高品质、高纯度的产品研发。
- 在疫情的持续影响下，具有提升免疫力和增强体质功效的保健品与去年相比，销售额都有了大幅提升。B族维生素、复合维生素、钙片和鱼油产品的销售额与去年4月份相比，分别同比上涨了2%、 30%、57.9%和122.8%。
- 在4月份的骨关节类目的产品中，销售额第一和第四的产品是儿童钙片。国内许多家长非常关注孩子的身高问题，除了让孩子多喝牛奶和日常锻炼之外，这类含有成长因子的钙片产品也逐渐受到了家长们的青睐，且不少购买者表示在给孩子长期服用后有不错的效果。
三月
3月起，国内的疫情出现了日趋严重的征兆，先是吉林省的集中大爆发，后是魔都上海的迅速沦陷，全国各地开始轮流封控管理。对于民众而言，无疑在身心上都迎来了巨大的挑战。在这种时期，大家对自身的健康也会更加重视，除了加强锻炼之外，购买保健品也是一个重要途径。那么消费者在3月份主要购入了哪些保健品呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年3月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 总体来看，3月份的海外保健品市场相较于2月份稍有回落，销售额约为24亿元。产品的价格大多分布在100-400元以及1,000-4,000元之间。销售额前十名的品牌之中，大多为产品单价较高的小众品牌，800元以上的商品销售额占了品牌销售额的八成及以上。
- 口服美容类产品一如既往仍是最受消费者欢迎的子类目，市场份额高达24.5%。高端奢养产品和新型内服成分逐渐受到爱美人士的青睐，该类目下销售额最高的产品价格区间为1,000-2,000元。前五名畅销产品中有四个的单价都超过了10,000元。
- NMN产品在国内越来越普及，Fmuke的NMN18000是3月份销售额最高的产品，而Esmond和Slekan也跻身月销售额榜单前五。NMN的产品平均单价高达3,000-4,000元，受众群体多为有一定经济实力且关注身体健康和生活质量的中青年女性，在一线和新一线城市工作的企业白领偏多。
- 在众多小众品牌的夹击之下， Swisse仍然是消费者购入最多的品牌，其销售额比排名第二的Esmond多了2.6倍。而月销量前五榜单上，Swisse占据了四席，其钙片、护肝片和鱼油等产品是不少保健品入门级消费者的首选。
二月
2月份正值春节假期，虽然受到疫情影响，还是有不少人背井离乡的打工人选择了回家与家人团聚。在过年期间，多数物流公司停运，消费者的消费热情有所消减，而2月份也通常是保健品市场一年中销售的低谷月。但是，我们仍然发现了不少类目、产品和品牌脱颖而出，实现了销售环比增长。想了解详情的话就快来下载我们2022年2月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 2月份是一年中的销售低潮月，但是与去年同期相比销售额仍有所上升。其中，内分泌类产品连续几个月销售不俗，Reaps的牡蛎片是月销售额最高的产品。而以叶黄素为主要成分的护眼类产品有较为明显的上升趋势。除此之外，睡眠类产品销售情况也相当不错，非褪黑素成分如GABA和植物精华受到更多消费者的认可和关注。
- 从产品原产国的分布来看，美国在2月份罕见的在月销售量和月销售额上均超越了澳大利亚。消费者熟悉和选择购买的美国品牌较多，覆盖的产品种类较广，单价也较高。在这其中，Reaps的贡献功不可没，其月销售额再创新高，环比增长了96%。而大众在购买澳洲品牌产品时，普遍会选择Swisse、Blackmores和Life Space。
- 在营养成分方面，益生菌类产品一直广受欢迎。从畅销产品的特征上看，除了呵护肠胃的菌群外，一些特定的菌种受到了消费者的青睐，譬如对于女性健康尤为重要的乳酸杆菌和被称作“瘦子菌”的B420双歧杆菌。相对应的，小月神的女性益生菌产品和Life Space的B420益生菌产品也是畅销榜单上的常客。
- 品牌方面，来自新加坡的Biowell在2月份的表现瞩目。该品牌致力于研发科学健康、自然安全和专业有效的口服生物修复产品。旗下的主打产品，Biowell柑橘多酚211K片的月销量高达2万件。产品所含的法国FST专利成分能有效击碎脂肪，防止脂肪堆积。此外，其针对女性健康的伊朗藏红花丸和羊胎素胶囊也销量破高。
一月
迈入2022年，作为双十一和双十二大促之后的第一个月，1月份保健品市场的整体表现可以遇见会有一定的回落。但是，2月初正逢农历新年，不少回家过年的年轻人会选择为父母和亲戚购买一些保健品作为春节礼物。那么，哪些类目和产品会最受欢迎呢？想了解市场详情的话就快来下载我们2022年1月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 汤臣倍健的护肝片当仁不让成为2022年开年月销售冠军，销售额和销量均遥遥领先第二名。产品所含的高含量奶蓟草提取物能有效支持肝脏健康，符合现在国内年轻人愈来愈多的熬夜加班趋势。从子类目上来看，其所属的消化道营养补充剂1月份的市场份额也有明显增长，而除了汤臣倍健之外，Swisse的护肝片也是常年畅销单品。
- 品牌方面，去年底美国品牌Reaps（瑞普斯）异军突起，占据了12月份销售榜单三席，而其在1月份继续强势表现，两款主打产品继续畅销。而在12月同样表现出色的Esmond（爱司盟）更是一举成为1月份的品牌销售额亚军。另一方面，Snowson品牌表现瞩目，其Nad+补充剂和胶原蛋白水光片1月份的销售额为同类产品的前二。
- Omega-3脂肪酸一直都是维护心血管健康的重要补充剂，而鱼油/深海鱼油类产品也常年是热销的保健品之一。从1月份的子类目销售情况来看，作为“高阶版鱼油”的磷虾油在前五畅销产品榜单上独占三席。可以看出，国内的消费者对产品的要求越来越高，愿意花更多的钱为自己和老人购买高质量高纯度的omega-3产品。
- 海外睡眠管理营养补充剂为1月份新增子类目。糟糕的睡眠质量确实是时下很多人急需解决的问题，这也在很大程度上拉动了褪黑素在国内市场的销量。而该类目下的另一个分类γ-氨基丁酸（GABA），作为被科学证实的另一个促进睡眠的有效成分，因其相对于褪黑素具有更小的副作用，近些年也被越来越多的消费者熟知和选择。
若还想获取更多信息，请查阅以下相关下载。您也可访问我们的中国区官网深度了解 TMO group及我们的服务。也可发送邮件或拨打热线电话 +86 (0)21 6170 0396，20+ 行业经验的电商与咨询专家将为您提供专属解决方案。
相关下载：
2024年「海外保健品牌」中国市场进入策略指南2024年更新！海外保健品牌如何正确进入中国市场？从“外国法律实体”和“中国法律实体“入手，制定你的跨境电商或一般贸易策略，助力成功进入中国市场。新增中国保健品消费者分析、中国市场进入案例、跨境电商平台入驻指南！“2022海外保健品中国市场进入策略”下载！
2020中国美妆电商行业报告覆盖中国美妆市场的现状及预测、销售渠道、竞争环境、跨境电商模式、消费者趋势。志在带领那些国际美妆品牌快速了解中国市场，知悉中国市场存在的机遇和挑战，并帮助他们决策中国市场的进入策略。“2020中国美妆电商行业报告”下载
