2024年最新海外膳食营养电商市场数据报告：每月更新看这里！

TMO Group2024年03月19日

自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有三年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。

本文将每个月持续为您更新 2024年最新的海外膳食营养保健食品电商市场数据报告，方便大家实时掌控市场情况。

另外，鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较大，同时读者的⻆色和需求点不尽相同，自 2023年3月起，本报告将从行业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进行观察，而不再提供各项子分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的子分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2024年1月)本期月报为2024年1月版数据月报。TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。一月

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2024年1月) 已发布，新年伊始，作为双十一和双十二大促后的第一个月，2024年1月的海外膳食保健品在电商平台的表现整体略有回落，总销售额约达10.15亿。销售表现虽尚未回暖，但是品牌数、店铺数、商品数均有上升，其中，电商平台品牌数环比增长8.92%，店铺数环比增长8.75%，反映出线上健康消费的需求仍在增加。2月初正逢中国农历春节，这一传统节日引发了年货置办和礼品赠送的热潮，据统计，1月电商平台的海外膳食保健品收藏数与评论数较去年12月相比涨幅明显，可以看出消费者对健康类产品的关注度较高。本期，来自澳大利亚的Swisse（斯维诗）、来自美国的GNC（健安喜）以及来自澳大利亚的Blackmores（澳佳宝）占据海外品牌月销售的前三甲席位。

本期看点

子类目方面，海外心血管营养品占据市场主导地位，于24年1月份创下了16.56%的市场份额。春节前，海外口服美容营养品热度上涨，以12.38%的市场份额位列第二，超过了去年12月排名第二的海外综合营养品。

品牌方面，海外膳食保健品在电商平台的市场份额依然向头部集中，Swisse斯维诗成为2024年开年月销售额冠军，销售额超过第二名健安喜2倍之多，澳佳宝位居第三。澳大利亚的Life space开年表现抢眼，从去年12月的第十名跃居到今年品牌销售额榜单第五名。

产品方面，蓟类产品销量火爆。在1月份的销售额排名中，Swisse斯维诗的高浓度奶蓟草护肝片夺得冠军，该产品有助于缓解消化负担，净化肝脏，减少肠道不适，对于长期加班熬夜的人功效甚佳。除了这款产品，Swisse另一款护肝片也获得了销售额季军，这些产品的热销反映出国内消费者对肝脏健康的高度重视。除此之外，对肿瘤病人身体营养有益的保健品也受到了较高的关注，雀巢健康科学的提升白细胞的保健品在1月份创下了约418万的销售额，在销售额榜单中排名第四。飙升产品榜中，Healrejuve的大豆异黄酮类保健品成为产品飙升榜冠军，该产品有助于帮助女性调理月经，有滋养卵巢的功效。

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2024年2月)本期月报为2024年2月版数据月报。TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。二月

海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2024年2月) 已发布，二月是新年后的第一个月，但是海外膳食保健品的市场尚未明显回暖。2024年2月的海外膳食保健品在电商平台的总销售额约达8.01亿，较上月相比略有回落。本期，来自澳大利亚的Swisse（斯维诗）、来自美国的GNC（健安喜）以及来自澳大利亚的Blackmores（澳佳宝）仍然占据海外品牌月销售额榜的前三甲席位。

本期看点

子类目方面，海外心血管营养品依然是品类优势赛道，于24年2月份创下了18.30%的市场份额，较上月增幅明显。海外综合营养品、海外口服美容营养品并列第二，市场份额均为13.37%。

品牌方面，Swisse（斯维诗）继续领衔销售额榜单，GNC健安喜和Blackmores澳佳宝发挥稳定，仍获得亚军和季军。西班牙的Mesoestetic/美斯蒂克和美国的Puritan’s pride/普丽普莱在2月份进入品牌销售额TOP10榜单，表现亮眼。

产品方面，复合维生素/矿物质产品销售火爆。在2月份的销售额排名中，两款GNC健安喜的复合维生素/矿物质保健品均登入产品销售额榜前五，其中一款获得了本月的销售冠军。值得关注的是，2月春节期间，美斯蒂克的一款美容类保健品以直播电商售卖的形式跃居到销售额榜第二，可以看出消费者在健康方面也愈加青睐“悦己”消费。除此之外，年轻女性或成为保健品的主力消费军。在2月份的飙升产品榜TOP10中，适用于年轻女性的保健品一共占据了前十中的四个席位。