自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有三年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。
本文将每个月持续为您更新 2023年最新的海外膳食营养保健食品电商市场数据报告，方便大家实时掌控市场情况。
另外，鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较大，同时读者的⻆色和需求点不尽相同，自 2023年3月起，本报告将从行业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进行观察，而不再提供各项子分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的子分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。十二月
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年12月) 已发布，2023年12月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额在双十一大促后回调至11亿元左右，月销售量约554万。可见大促抢购热潮过后，销售热度有所回落。本期，来自澳大利亚的Swisse（斯维诗）、来自美国的GNC（健安喜）以及来自澳大利亚的Blackmores（澳佳宝）依然在海外品牌月销售额中位列前三甲，而来自中国香港的Sorlife和来自加拿大的Jamieson健美生则成为本期的黑马品牌。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养品依然以约2.2亿的月销售额和18.96%的市场份额，领跑海外膳食营养保健食品市场。本月心血管，综合营养和口服美容成为子类目中销售额的前三名。
- 品牌方面，Swisse斯维诗仍然保持销售额榜单的领先地位，健安喜、澳佳宝表现稳定，依然位居前三。德国的Doppel herz双心自23年10月以来排名不断上升，从第十名上升至第五名。值得关注的是，中国香港的Sorlife和加拿大的Jamieson健美生首次登榜也表现抢眼，分别位列第八和第九名。
- 产品方面， 健安喜GNC竞争力强劲，以复合维生素矿物质产品霸占销量和销售额双榜首，该产品主打功效为保湿锁水、预防肌肤老化。同时，由于现代生活的高节奏，人们普遍习惯于加班熬夜和饮酒，因此对肝脏健康的关注逐渐增加。本期前五个畅销产品中，Swisse斯维诗和WonderLab的护肝片产品占据了前五榜单中的三个席位。飙升产品榜中，产品种类繁多，突显了消费者对保健品多元化需求的趋势。其中拜耳澳洲Menevit爱乐维男士备孕胶囊90粒备孕营养活性产品登上飙升产品榜榜首，深海鱼油类产品也倍受消费者喜爱，在飙升产品榜单中占据两个席位。
欢迎海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。十一月
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年11月) 已发布，2023年11月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额在大促月飙升至23.9亿元左右，环比增长27.58%，和去年11月相比，也获得了19.27%的同比增长。月销量更是环比增长36.4%，达到约1083万。可见哪怕在消费市场较为低迷的目前，双十一大促仍能激起消费者的积极囤货。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养品依然保持以超过4.8亿元的销售额和20.04%的市场份额，占据市场主导地位。本月心血管，口服美容和综合营养排列子类目销售额前三。
- 品牌方面，Swisse斯维诗作为常胜将军，今年仍然占据榜首，澳佳宝、益节发挥稳定。GNC健安喜从去年的畅销品牌第七跃居第二，来自意大利的Omegor金凯撒也表现喜人，新上榜便获得了第五名的排名。Omegor金凯撒主打95%高纯度深海鱼油和优惠的价格获得消费者青睐。市场对深海鱼油的热情高涨不下，很多大牌涌进了这个市场，BLACKMORES澳佳宝凭借超浓缩金粹omega3深海鱼油软胶囊，进入飙升榜前10。关于这些品牌的各自定价范围，欢迎大家下载本期数据报告深入进行了解。
- 产品方面， 畅销产品方面，斯维诗的明星产品护肝片和维生素D娘娘钙片依然竞争力强劲，和去年11月一样领衔畅销产品前五，护肝片更是霸占销量和销售额双榜首。另外值得注意的是今年新上榜的GNC健安喜复合维生素营养包，销量和销售额都取得了总榜第三的好成绩。另外我们也注意到多款含白芸豆提取物的身材管理相关的产品登上畅销和飙升产品榜，如来自ALLNATURE的“【快速纤体饮】身材管理美体静燃版西梅白云豆多酚纤体素阻断饮”。我们可以看到在大促期间，消费者倾向于积极购买大牌明星产品，熬夜修复、综合营养补充等日常保健需求渐成常态，且身材管理需求旺盛。欢迎下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！
欢迎海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。十月
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年10月) 已发布，2023年10月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额约9月相比，有着高达40.42% 的环比增长，达到了¥18.8亿元。销量则达到了791.04万，环比激增24.74%。 十月，作为双十一的前奏，广大消费者摩拳擦掌地开始备货。
本月除了正常销量，预售量达到 123.66万，与2022年双十一同比增长34.18%。 而预售额达到了￥4.88亿元，同比增长24.74% 。 可见健康和保健类产品，哪怕是在目前低迷的消费市场中，都是刚性的需求。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养品依然保持以超过4.4亿元的销售额和23.42%的市场份额，占据市场主导地位。销售额环比高增70.83%， 同比竟45.37%。 销量环比增长39.61%，同比增长达到40.46%。本月心血管，骨关节和综合营养排列销售额前三， 与9月美白丸霸屏的口服美容子类目相比，消费者似乎开始更关注针对改善老年性慢病和基础营养保健的补充产品。这和中国人秋补的习惯有着很大的关联。
- 品牌方面，随着市场对深海鱼油的热情高涨不下，很多大牌涌进了这个市场，我们注意到本月有omegor/金凯撒，Siwsse， 和Blackmores 都在这个赛道有着激烈的角逐。omegor/金凯撒以主打95%高纯度深海鱼油和优惠的价格荣登销量榜首，销售额排名第二。而它另一款主推红曲米，鱼油与辅酶Q10 的红凯撒也热卖出¥12,964,703的成绩，排列销售榜第三。Siwsse 的一款DHA/EPA深海鱼油软胶囊，以 45,678 的销量排名销量榜第三。Blackmores 的两款鱼油产品也加入了鱼油市场的争夺，挤入销售额前15。来自挪威的Ny-O3/诺威佳和比利时的WHC在本月都获得大卖，进入品牌销售榜前10名。
关于这些品牌的各自定价范围，欢迎大家下载本期数据报告深入进行了解。
- 产品方面， 我们关注到飙升榜第一，和第三的都是主打白芸豆提取物/果蔬膳食纤维的产品。它们是wdcyh/威氏的"【官方旗舰】生酮体美国进口快速生酮 断糖防弹代餐食品能量补剂"，和mom's garden的"妈妈花园清清片0番泻叶不黑肠百草园膳食纤维吊打酵素芦荟胶囊"。除此以外，来自日本的Dykam/迪卡姆，以一款“日本进口白芸豆提取物阻断剂大餐碳水脂肪嗨吃救星阻隔断糖阻油”也销售得相当不错，进入销售额前十。
欢迎海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！也让我们期待TMO即将发布的双十一海外膳食营养补充食品榜单，和下月的双十一解析。拭目以待！
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。九月
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年9月) 已发布，2023年9月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额回调至13亿元左右，月销量约633万。本期，来自澳大利亚的Swisse（斯维诗）依然是海外品牌中的销售冠军，而来自美国的Aucrioste（澳克罗健）则是本期的黑马品牌。虽然海外膳食营养补充食品的月销售额总体下调，但是本期主打抗辐、提高免疫力的硒类产品的销售额环比大涨60%以上。在日本污水排海事件持续发酵下，人们对核辐射的顾虑与日俱增。 有关研究表明，硒元素具有抗辐射的功效，也是提高免疫力的能手。硒类保健产品因此受到消费者的关注。其中，来自美国的Folotto（斐尔特）是硒类产品中最热门的品牌。
根据央视新闻报道，按日方的计划，福岛核污染水的排海至少将持续30年。这意味着人类在未来的数十年间将长期面临核辐射对健康的威胁。因此，对改善辐射损伤的保健食品的需求有望在后市持续扩大。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养品在经历了8月的暴涨后销售额回调，但继续以超过2.58亿元的销售额和19.24%的市场份额占据市场主导地位。海外口服美容营养品的人气仅次于海外心血管营养品，销售额近1.89亿元，市场占比为14.08%。值得一提的是，受日本核污水排放的影响，海外消化道营养品类目下的硒类产品越来越受到市场关注，9月销售额高达1838万元，较上月上升60.37%。
- 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续保持着销售额榜单的霸主地位，该品牌2023年9月的销售额约1.7亿元，与2023年8月相比下降了15.4%。美国品牌Aucrioste（澳克罗健）是本期的黑马品牌，销售额环比上升122.24%，以3227万元的销售额跃居淘系平台海外膳食营养补充食品销售额榜单的第4名。这是该品牌2023年以来首次进入海外膳食营养补充食品销售额前十榜单。
- 产品方面，进入9月，口服美白产品的需求激增，多款美白丸霸屏畅销商品榜。经历了炎炎夏日的暴晒后，秋季被视为皮肤美白的黄金时期，口服美白产品可以帮助人们修复在夏季晒黑的皮肤。另外，值得我们关注的是，2023年9月，Folotto（斐尔特）以“辐射免疫”为卖点的硒片产品，首次取得了海外膳食营养补充食品销售额榜单第五名的佳绩。面对后续三十年日本的核污水排放计划，对改善辐射损伤的保健食品的需求有望持续扩大。
想要获取更多月报内容，请下载海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年9月) 进行查阅！
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海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年8月) 已发布，2023年8月，淘系平台海外膳食营养补充食品的销售回升，月销售额达到19亿元，环比上升35.1%，月销量约84万，环比上升35.78%。近期，日本核污水排海事件受到中国社会各界的高度关注，引发了人们对核辐射的担忧，尤其是对今后海洋食品质量和安全性的担忧。由于改善记忆和脑部健康的DHA主要提炼自海洋鱼类、海藻等海洋生物，在中国消费者中，尤其是在学生家长群体中，兴起了DHA产品囤货潮。同样来自海洋的, 呵护心脑健康的磷虾油产品也在抢购清单之列。应对消费者的囤货行为，商家趁势大量推出了“年装”、“周期装”等多瓶装产品等产品组合，推动了销售趋势的进一步上升。2023年8月，在这种恐慌式囤货潮的推波助澜下，海外心血管营养品类目（含DHA/鱼油/磷虾油等子类目）的市场份额扩大。品牌方面，Reaps(瑞普斯)的销售额激增4倍，成为8月的销售额亚军品牌，大有追赶海外品牌领头羊Swisse的势头。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养品继续以超过5亿元的销售额保持领先优势，市场份额达到26.34%，较7月进一步提升。此外，值得我们关注的是，呵护肺部健康的海外呼吸道营养补充品的销售额、销量再创新高。2023年8月，海外呼吸道营养补充食品在淘系平台的月销量突破10万，同比上升637%；销售额达到2783万元，同比上升394%。在海外呼吸道营养品中，又以槲皮素产品最畅销。
- 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续领衔销售额榜单，该品牌2023年8月的销售额约2亿元，与2023年7月相比上升了39.17%。值得一提的是，销售额亚军品牌Reaps(瑞普斯)的售额从7月的2958万元飙升至1.3亿元，与Swisse的差距大幅缩小。第三名到第十名的品牌在淘系平台的月销售额都在1亿元以下，分布在2,000万到6,500万元之间。其中，美国品牌Allnature（安美奇）和Folotto（斐尔特）继7月进入销售额前十榜单以来，继续保持着不错的销售成绩。
- 产品方面，对鱼油、海藻油、磷虾油等产品的需求激增。在日本核污水排海事件的影响下，中国消费者开始对海洋相关的膳食营养补充食品进行囤货式购买。其中在8月销售最突出的产品是Folotto（斐尔特）的DHA海藻油，该产品占据了月销售额前五榜单中的两个席位，同时也是销量榜单的季军产品，其主要卖点是改善学生记忆，受到了广大学生家长的热捧。在8月热卖的还有Reaps(瑞普斯)的南极磷虾油，商家趁势的推出多瓶装组合产品走俏，以近2000元的高成交均价，创下了约6177万的销售额和3万+的高销量；其主打功效是呵护心脑健康、降三高。
想要获取更多月报内容，请下载海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年8月) 进行查阅！
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。七月
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年7月) 已发布，2023年7月，随着618促销活动正式落幕，淘宝、天猫海外膳食营养保健品的销售降温，月销售额约14亿元，环比下降25.74%，月销量约614万，环比下降32%。但与去年同期相比，销售额、销量都仍有一定的涨幅。其中，来自美国的Allnature（安美奇）和Folotto是7月的“黑马”品牌。2023年7月，新冠疫情仍处于低水平流行阶段，但“二阳”屡登热搜，海外心血管营养补充剂随之继续保持热度，消费者对改善肺部健康的海外呼吸道营养补充剂的需求也呈上升态势。此外，正值暑假的7月是儿童和青少年调整调整身心健康的重要时期，儿童青少年保健品火爆销售。
本期看点
- 子类目方面，海外心血管营养补充剂是销售额占比最高的子类目，市场份额为18.85%，销售额达2.6亿元。此外，TMO观察到，在海外膳食营养保健品总体销售趋势环比下降的情况下，呵护肺部健康的海外呼吸道营养补充剂逆势大涨。2023年7月，海外呼吸道营养补充剂的销售额销售额达到2022年5月以来的销售额峰值, 环比上涨113.76%，同比上涨467.25%。
- 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续领衔销售额榜单，该品牌2023年7月的销售额约1.48亿元，与2023年6月相比下降了42.32%。值得注意的是，美国品牌Allnature（安美奇）和Folotto成为了7月的“黑马”，2023年以来首次进入销售额前十榜单，分别位列第5名和第6名。得益于淘宝商家集中上架相关商品，上述两个品牌的月销售额环比大幅飙升。2023年6月底至7月，Allnature（安美奇）品牌有23个SPU在淘宝、天猫集中上架，包含高纯度PQQ+亚精胺线粒体美颜胶囊、白芸豆CLA柑橘纤维、男士补锌强肾雄性激素、赖氨酸钙片生长素等；而Folotto品牌也有10个SPU上架，包含赖氨酸钙片生长素、DHA藻油、胶原蛋白肽等。
- 产品方面，月销售额榜单和月销量榜单的冠军商品均为儿童青少年保健品，榜首分别是日本品牌山田阳一的一款儿童鱼油和美国品牌HMOJI nutrition推的一款儿童钙片，佐证了暑假期间家长对孩子健康的较高关注。此外，美国品牌GNC（健安喜）的一款护肝片——四重奶蓟精华，同时进入了月销售额和月销量榜单的前五名，该产品的核心成分为奶蓟、肌醇、姜黄和银杏，适用于长期喝酒抽烟、加班熬夜的人群。
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海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。六月
“618”助力海外膳食营养保健食品消费强势复苏
近期中国居民的消费意愿回暖，中国人民银行日前发布的《2023年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示2023年第二季度倾向于“更多消费”的居民较一季度增加1.2个百分点。国家统计局发布的社会消费品零售数据佐证了消费的回暖，2023年前5个月社会消费品零售总额同比增速较一季度加快了3.5个百分点。其中，网络购物增速加快，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的四分之一以上。
在消费复苏的背景下，作中国后疫情时代的首次“618”购物节，本次“618”被寄予厚望。虽然近期消费降级成为热议话题，但购物节的大幅度促销仍可以引起消费者的囤货兴趣，消费者热衷于大促期间购买刚需类高单价商品。 在后疫情时代，“健康消费”需求全面爆发，保健品被越来越多消费者视为刚需品，成为“618”突出的消费热点之一。2023年6月，海外膳食营养保健食品消费强势复苏，销售额突破18亿元，达到去年12月以来的峰值，同比增长14.69%，环比增长15.12%。其中Swisse（斯维诗）、GNC(健安喜)、Blackmores(澳佳宝)等多个海外品牌实现了亮眼战绩。
本期看点
- 子类目方面，占据海外膳食营养保健食品市场份额第一的是心血管营养补充剂。新冠流感化后，在多位权威专家的倡导下，心血管健康管理越来越受到大众关注。2023年6月，心血管营养补充剂类产品在淘宝、天猫平台的销售额近3.6亿元，多款鱼油产品登上畅销榜单。
- 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续保持着绝对领先的销售额，与第二名的GNC(健安喜）、第三名的Blackmores(澳佳宝)相比，拉开了较大差距。618期间，Swisse（斯维诗）在天猫平台借助直播间的粉丝互动，斩获了大量人气。
- 产品方面，月销售额榜单上排名第一的产品是来自Reaps(瑞普斯)的一款进口磷虾油产品，再次验证了大众对心血管健康的关注。Swisse(斯维诗)的明星产品柠檬酸钙和护肝片产品也继续维持畅销趋势，占据了海外膳食营养保健食品月销售额前五榜单的三席和月销量前五榜单的四席。另外，GNC的男士每日营养包同时位列月销售额榜单和月销量榜单的第五名。今年3月以来，这款GNC于去年7月推出的男士营养包维持着较高的人气，已连续4个月进入海外膳食营养保健食品月销售额前五榜单。
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。五月
2023年5月，海外品牌膳食营养保健食品在中国电商平台火爆销售，月销售额超过16亿元，环比上升23.7%，同比上升8.3%。保健品消费的回升，得益于5月中国国民经济的恢复态势、5月24日开始的“618预售活动”和消费者健康意识的提高。根据近期央视的调查，保健养生超越旅游成消费意愿榜第一，保健养生逐渐成为大众生活常态和消费习惯。
本期看点：
- 热销品牌方面，Swisse（斯维诗）摘得淘宝、天猫平台2023年5月海外膳食营养保健食品销售额榜的桂冠，销售额达2.3亿元，遥遥领先于其他海外品牌，占据市场主导地位。2023年5月，Swisse（斯维诗）的销售额是销售额榜单第二名的Blackmores（澳佳宝)的4倍之多。其钙片、护肝片销售状况良好，分别位列月销量榜单的第一名、第二名。来自美国的品牌GNC（健安喜）位列销售额榜单的第三名。据TMO观察，澳大利亚和美国品牌的膳食营养保健食品的畅销，主要得益于在中国较高的知名度、丰富的产品线和广泛的价格分布。
- 热销产品方面，2023年5月，最受欢迎的是鱼油类产品。鱼油类产品占据了销售额榜单的前两席。其中，销售额冠军产品是一款来自WHC（万赫希）的鱼油——小千金2盒装WHC深海鱼油Omega3。该产品有助于护眼、护脑、改善骨骼健康。WHC是创立于2009年的比利时保健品品牌，专注于以Omeg3为核心的营养品，其品牌创始人被欧洲媒体誉为Omega3之父。同时，该品牌进入了海外保健品品牌前十名榜单，发展态势喜人。
- 从价格分布来看，2023年5月，200-300元的海外膳食营养保健食品最受市场欢迎，该价格区间内产品的月销售额超过总体市场的五分之一。其次是150-200元价格区间的海外膳食营养保健食品，月销售额占总体市场的14.19%。
- 从热销营养成分来看，盐酸氨基葡萄糖、益生菌、奶蓟草同时进入月销量前五名和月销售额前五名，大众对相关营养成分的需求较大。
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本期看点：
在中国市场，海外膳食保健品中的心血管营养补充剂和美容补充剂的市场占有率最高，分别达到15.16%和15.13%，其次是海外综合营养素补充剂，占比达到11.74%。这一数据表明了中国消费者对心血管健康和外在形象的高度关注。
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四月份，根据国家统计局发布的数据，国民经济持续呈现向好的恢复趋势，然而，我们也必须认识到，国际环境依然复杂严峻，外部压力较大，国内需求不足。因此，2023年4月的海外膳食保健品的电商总销售额和总销售量有所回落，销售额环比下降15.46%，销量环比下降12.04%。但海外膳食保健品仍然在保健品市场中占据重要地位，4月海外膳食保健品的销售额为13.2亿元，占保健食品总销售额的40.34%。
需要注意的是，从本期开始，我们剔除了刷单及退货数据，对涉及多个类目的交易数据进行了优化。因此本次报告中销售数据与往期相比更加准确。
本期看点：
在中国市场，海外膳食保健品中的心血管营养补充剂和美容补充剂的市场占有率最高，分别达到15.16%和15.13%，其次是海外综合营养素补充剂，占比达到11.74%。这一数据表明了中国消费者对心血管健康和外在形象的高度关注。
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。三月
在过去的三月，海外膳食保健品的电商数据全面上升。与二月相比, 销售额增加了6%， 同比增加了18% 。新开店铺环比增加了13%， 新增宝贝数20%， 宝贝数量几乎与去年的双11时期持平。可以看出，新海外商家踊跃进入市场，并未受到国内整体营商环境的影响。毕竟，保持健康是每个人的终生追求，也是医保改革后期的大势所趋。
本期看点：
1）磷虾油产品收到热捧。本期销售额榜的排名前四的产品都是主打磷虾油的Omega 3 产品。同是Omega 3 产品，磷虾油具备更丰富的DHA 和EPA, 与鱼油相比减少了鱼腥味，同时更易于吸收和富含其他营养成分。缺点是价格昂贵以及不够环保。
- 磷虾油最常见的用途是：家长为青少年购买，助力学业期的孩子，帮助脑部健康和增强记忆力。眼看高考即将来临，家长们的心情也都反应在销售榜单中了。另一个购买用途则是为家中长辈的心血管健康。
- 以往，大家都会购买深海鱼油，而此次磷虾油的畅销也显示了中国消费着对Omega3成分知识的的不断深入。我们期待富含DHA，并环保的植物性海藻油将会被大家接受。我们以往的Omega 3行业报告有对不同类型的Omega 3 产品的分析，如您有兴趣可以点击TMO Group 参与了 ” 2022 GOED Exchange “ Omega-3行业峰会TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾介绍了中国保健品和Omega-3产品的发展和现状。点击这里查看更多。
- 如何进行类目选择？ 此次的类目排列中，2款产品被展示在海外内分泌营养补充剂>血糖调理食品，而另2款则放在海外心血管营养补充剂> 鱼油/深海鱼油。 都说类目选择有讲究，如何让自己的产品出圈，有兴趣的朋友可以前往查看。
2）奶蓟草护肝片持续热卖。本期销售榜中，有4款都是主打蓟类的护肝片。另一款是经久不衰的Swisse斯维诗娘娘钙片。 春天到了，大家熬夜加班，熬夜玩耍，要记得加点燃料，养个生！
3）本月热卖产品的营养成分：
- 销售量排名前5产品中，益生菌， 盐酸氨基葡萄糖，B420 ， 乳酸杆菌， 唾液乳杆菌AP-32 15亿，约氏乳杆菌 MH-68 15亿，鼠李糖乳杆菌 F-1 15亿 等益生菌相关的菌种是常见的营养成分。
- 销售额排名靠前的产品中，珍白雪茸、干细胞，烟酰胺单核苷酸，β-烟酰胺单核苷酸 补充NAD+， 亚精胺 ， 白藜芦醇，胶原蛋白 ，小分子透明质酸 ， 伽马氨基丁酸， 蓝莓提取物等与抗衰老和美容相关的成分最为常见。
4）本月热门功效排名前5： 增强抵御力，顺畅呼吸， 提高抵御力， 血脂健康，提高免疫力。
想要获取更多月报内容，请下载海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。海外膳食营养保健食品电商数据报告 ( 2023年3月) 进行查阅！
海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。二月
二月份是春节过后的首个月。当春节过后，不少人会意识到自己在过年期间所摄入的高热量和高脂肪食物可能会对身体健康造成一定的负面影响。因此，二月份通常被视为一个重新开始养生的时机。此外，冬季的最后一个月份可能会对身体免疫力产生影响，使人更加需要采取保健措施。如果您想了解更多有关海外保健品市场的信息，请下载我们2023年2月份的数据月报。
本期亮点：
- 2月海外保健品市场销售额达到26.8亿元，呈现回暖趋势。本月口服美容类产品再次成为最受欢迎的类别，市场份额占比达到17.4%。这表明国内消费者对美容健康的需求持续旺盛。从产品原料来看，含有胶原蛋白和葡萄籽提取物的产品有较为明显的上升趋势，备受消费者青睐。
- 海外消化道营养补充剂市场迅速增长，蓟类产品销量火爆，成为该市场的主要推动力。在2月份的销量和销售额排名中，汤臣倍健的奶蓟草护肝片夺得双冠，该产品所含的高含量奶蓟草提取物能有效支持肝脏健康。同时，Swisse的奶蓟草护肝片也获得了销量亚军。这些产品的热销反映了国内消费者对肝健康的高度重视。由于许多年轻人的不良生活习惯，例如熬夜追剧和高油高脂的饮食，肝脏健康已成为一个不容忽视的问题。
- 海外呼吸道营养补充剂下新增了接骨木子类目。此前，该市场下主要为槲皮素类产品。研究表明，接骨木可以缓解感冒和流感等呼吸道症状，同时激活人体免疫功能。来自澳大利亚的sambucol品牌是该类目下主要品牌，其产品线主要针对儿童和家庭等专区。这一新增类目为呼吸道健康提供了更多的选择，也体现了当下呼吸道预防保健市场不断完善和具备巨大潜力的特点。
- 平价保健单品成为消费者热门选择，中高端市场仍有发展潜力。最受欢迎的商品单价大部分集中在200元以下，但本月单价超过千元的市场销售额接近7亿，这表明平价保健单品受到热捧的同时，高端市场也有机遇。
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海外膳食营养保健食品电商数据报告（2023年度合集）TMO每月都会从阿里巴巴的电子商务平台家族（包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市）收集有关国内和跨境保健品销售的数据，并将分析结果以图表文相结合的可视化方式呈现给读者，帮助读者洞察最新的消费者行为和市场走向。一月
2023年的1月份正值春节假期。在后疫情时代背景下，不少人会选择购买增强免疫力的保健品作为春节礼物送给亲戚朋友。另外，“阳康”后心脏保健需求爆发，导致在1月引发了一波辅酶Q10制剂的囤货潮。受这些因素影响，1月份的海外保健品市场会如何表现呢？想了解详情的话就快来下载TMO出品的2023年1月份的数据月报吧！
本期亮点：
- 1月份海外保健品市场总销售额有所回落。今年1月正逢新春佳节，多数物流公司停运，又加上刚历经双十一和双十二两大促销节，导致今年首月的海外保健品市场遇冷，总销售额与去年同期相比下降了26%。
- Life-space益倍适的肠道益生菌成为2023年开年月销量冠军。该款产品月销量高达5万件多。春节期间亲友聚餐必不可少，而胃肠道不适、消化不良等症状也频频“登门拜访”。此时，便有不少消费者选择进食益生菌等方式进行补充预防。
- 肺部保健品持续火爆。BOOMHUE的槲皮素产品在月销售额前五产品榜单上独占三席。从子类目上来看，以槲皮素为代表的海外呼吸道营养补充剂的销售额在1月环比增长率高达42%。
- 辅酶Q10产品热度激增。因“‘阳康后’预防心肌炎”传闻而频上热搜的辅酶Q10在1月份销售额环比增长了84%。该子类目下销售额最高的产品为GNC健安喜旗下的心脏保健品辅酶Q10软胶囊，其主要功效为日常养护心肌。
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