曾几何时，传统企业影响着人们的生活方式和思维观念。科技的发展，将这种影响延续到互联网世界。当互联网服务逐渐生活化，行业背景越来越数字化。传统企业在面临挑战的同时，迎来了新的机遇。那么，传统企业该如何面对数字营销带来的变化?传统企业在面临数字化浪潮时，怎样适应时代发展，审时度势的转变企业营销思维？数字营销能否成为传统企业在互联网世界的全新机会?
世界首富比尔·盖茨曾经预言:“未来，要么电子商务，要么无商可务!”简短而直接的语句道出了互联网世界的真谛!的确，就目前中国的市场环境而言，传统企业所面临的增长压力比以往任何时候更多更大，人口红利的优势越来越小。如果说传统企业以前可以靠规模化经营保持利润增长，那么在数字化时代，这种优势将逐渐丧失。当传统方法不能帮助企业继续扩大销量和提升品牌效力的时候，数字营销开始登上历史舞台。
无论是技术驱动还是自媒体的日新月异，市场更加风云突变。传统渠道面临着规模、运营、管理和渠道的改革。也正因如此，互联网的工具性特征开始在营销中展现出极强的优势。互联网是传统企业的好工具，那么对于传统企业主而言，整合资源，综合利用数据优势，全面迎接数字营销，已经势在必行。
当趋势已经确立，根据企业战略，调整科学方法，才是当务之急。原通用电气(GE)董事长兼CEO杰克·韦尔奇指出，传统企业在面临改革时，应该从发展、技术、数据三个方面制定三合一战略。要善于利用互联网数据在运营、管理与营销等多个领域取得最快的洞察和解决问题的角度。
事实上，在研发和生产上，传统企业需要更多考虑的是在大数据时代，如何利用好手中的数据资源。对于这种既包含传统用户特征的数据，又包含互联网用户特征的数据，分析价值相当巨大。当经过数据分析阶段之后，数字营销开始真正发挥威力。数字营销最大的意义在于颠覆了传统营销的理念和法则，将营销重点从品牌提升转化为ROI提升。这种提升更能促进企业实现销量飞跃，投资回报翻番的效果。
除了营销重点的改变外，传统企业对于产品的设定也应随着数字营销的加入而进行调整。对于传统企业而言，大部分资金、时间和精力都用在了购买广告上，希望通过广告来影响用户，这种营销方式如果放在以前，或许可以帮助企业迅速打开市场。但如果放在数字化和多媒体丰富的今天，显然这种方法有可能投资巨大，却收效甚微。而如果选择数字化营销，效果将截然相反。
在数字营销时代，营销思维更加注重个性化，传统企业的营销实质也从影响媒体转变为影响用户。据美国著名营销机构Epslon的统计显示，个性化的数字营销要比传统的广告CPM利润空间增加两倍左右。这意味着数字营销更能挖掘用户需求，并将之真正转化为实际购买。显然，数字营销对于传统企业而言，不仅引发了线上革命，同时也是传统企业在互联网世界中的全新机会! (来源：易观）
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