品牌走向国际化的趋势日渐明显，不少企业仍在观望的同时，已有越来越多在亚马逊等第三方平台、Shopify小型独立站等取得成功的出海企业，开始寻求更有自主性的跨境电商实施选择。这是由于第三方电商平台及SAAS的限制了体量渐大的出海电商进一步扩展销售，在客户数据、运营实施方面都受到诸多限制。在此阶段，考虑转向灵活性高、可扩展性强的Magento独立站建设，能给出海品牌在定制功能、站点部署、数据拥有等方面更大的自主权。对于B2B企业，Magento的企业升级版Adobe commerce更是提供了强大的B2B电商功能。
作为 Adobe 认证解决方案合作伙伴，TMO已帮助世界500强在内的企业在中国、东南亚、欧洲和北美市场成功实施品牌电商。
那么Magento / Adobe commerce实施到底是否适合您的企业呢？它需要多少预算？有哪些更节省成本的选择？本文将从优劣势、成本、功能、案例等方面为您解析Magento / Adobe commerce跨境电商出海的可行性！
一、Magento有哪些优劣势？
Magento是电子商务开发技术的市场领导者。针对国际跨境电商网站开发，它的主要优势之一是多商店功能，这允许企业从单个 Magento 系统实例或单个管理界面，就可以运行多个商店。
| 优势 | 劣势 |
|---|---|
| 广泛的电商网站建设定制选项，让您可以打造独特的客户体验，如当需要管理多个品牌、市场时，客户在站点之间切换时的体验是很关键的 | 学习曲线陡峭，由于其复杂性，新手需要花费大量时间学习和掌握 |
| 多商店功能，便于在多个国家建立便于统一管理的独立站 | 平台的丰富性和灵活性让它的操作不免复杂，开发和定制需要专业的开发团队 |
| 庞大的社区支持，有大量的开发者和用户社区，可以获得丰富的资源和帮助 | Magento 的版本升级和数据迁移过程较为复杂，需要专业知识和经验。您可以查看Magento迁移必读：升级到Magento 2的全面指南自2020年6月30日起，Adobe已经正式停止了对Magento 1的所有支持，然而，面对Magento升级，您可能会发现这一过程复杂且充满挑战，TMO撰写本文为您介绍完成从Magento 1到Magento 2迁移升级的关键步骤和注意事项！Magento 迁移指南 |
| 很高的可扩展性，能够处理大型产品目录和高流量，适合不断发展业务，和拓展到新市场 | 需要大量的服务器资源才能高效运行，这可能需要您花费较高的托管成本 |
在考虑 Magento的优势和劣势时，可以看出它可能在实施和管理方面带来难度，但非常适合寻求高级电子商务解决方案的企业。然而，对于有更高的B2B业务需求的企业，Magento的企业升级版Adobe commerce提供了强大的B2B电商功能和其他优势，很多企业想要了解两者成本、功能等方面的差异，让我们在下一章详细展开。
二、Adobe Commerce与Magento社区版的对比
Magento Open Source（以前称为 Magento Community Edition）：这是一个开源版本，适合中小型企业和开发者使用。它提供了许多基础的电子商务功能，可以通过安装扩展和插件来增加额外功能。Adobe Commerce（以前称为 Magento Commerce 或 Magento Enterprise Edition）是一个收费的高级版本。
| 功能 | Magento社区版 | Adobe Commerce |
|---|---|---|
| 成本 | 可免费下载和使用，没有牌照费用 | 需要从 Adobe 购买许可证：15,000 美元 - 100,000 美元以上 |
| 营销 | 提供基本的营销工具，如促销活动、优惠券代码和购物车价格规则。可以通过配置简单的产品推荐和交叉销售来增加销售机会。 | 具备客户分段、个性化推荐等高级营销工具。与 Adobe Experience Manager 及其其他 Adobe 服务套件集成。 |
| 分析 | 需要集成第三方服务实现报告和分析 | 内置工具提供深入的报告和分析 |
| 功能 | 具备核心商务体验，例如浏览产品、管理购物车和可自定义的结账 | 附加企业模块、B2B功能和营销模块，如Live Search、完整的 B2B 工具集、商业智能工具、访问 Adobe App Builder等 |
| 托管 | 选择外部的提供商来托管店面 | 使用 Adobe Commerce Cloud 在 Adobe 架构上托管 |
| 支持 | 基于庞大社区的自助式支持 | Adobe官方维护与支持，受益于服务级别协议 (SLA)） |
就功能而言，Magento 和 Adobe Commerce 都提供了非常强大的电商网站建设选项，作为高成本的付费成本Adobe Commerce 提供了更多的附加功能。具体的功能列表，您可以移步查看TMO的Adobe Commerce(Magento)实施介绍。
三、Magento/Adobe Commerce成本结构解析
成本！它无疑是企业实施项目都要谨慎考虑的要素。我们可以把Adobe Commerce/Magento的成本大致分为许可证费用、开发成本、托管费用、额外的维护与支持几个部分。
具体来看，Adobe Commerce需要支付购买许可证的费用，范围在15000美元到10万美元以上，Magento 社区版则不需要这部分许可证费用。开发成本上，Adobe Commerce普遍更高，具体的开发实施成本，您可以联系TMO为您评估。
托管方面，Magento社区版需要企业自行选择服务商和支付托管服务的费用。Adobe Commerce使用 Adobe Commerce on Cloud 需要支付云托管费用，费用包括服务器资源、存储、带宽和托管服务。托管费用取决于企业的具体需求和选择的云服务配置。
支持方面，Magento社区版依赖于免费的社区支持，通过大量的开发者和用户社区，获得丰富的资源和帮助。Adobe 为Adobe Commerce用户提供更高级别的支持，如更快的响应时间、专属技术支持等。高级支持服务通常需要额外付费。
从价格方面，Magento 社区版是更节约成本的选择，已经能满足中大型企业较为复杂的定制电商功能需求，以及对多个国家市场站点的统一管理。对于有B2B业务需求的企业，也可能从Adobe Commerce的附加企业模块、B2B功能和营销模块中收益。
那么，不同预算的企业可以实施什么程度的Magento项目呢？TMO编辑了Magento 2 网站开发成本计算器Magento这个优秀的国际化电商框架以其强大的功能，灵活性和高拓展性，渐渐受到中国企业的关注。很多企业或品牌都想知道Magento 2 网站开发的合理成本是多少？Magento 2 网站开发成本计算器供您参考！此外，相信企业也想了解有哪些控制开发成本的其他选项？我们在下一章为您展开。
四、控制开发成本有哪些方法？
（一）使用第三方模块或预定义模版能否降低项目成本？
对大多数没有经历过Magento项目的客户来说，使用第三方模块或预定义模板似乎是节约预算和开发时间的有效方式。但这种方式可能会给网站后期的维护和开发带来非常高的成本。运用第三方模块或预定义模版可能让企业面临兼容性风险、安全漏洞风险等，并且如果您想要增加新的定制需求，那么抱歉，预制模版或模块可能无法满足后续的个性化需求。
正因如此，在决定是否使用第三方模块或预定义模版时，企业一定要谨慎考虑，仔细评估其质量和适用性。在TMO， 所有涉及核心的电商流程，如用户注册、登录、支付网关，我们都会坚持通过定制化来避免额外的问题与风险。
（二）使用更低成本的SaaS解决方案，如Shopify
Magento与Shopify的对比见下表：
| 功能 | Magento | Shopify |
|---|---|---|
| 适用企业 | Magento适用于大型企业和需要高度定制的商店 | Shopify提供了更简单的、快速的入门体验，适用于初创和中小型企业 |
| 成本 | Magento的定价相对较高，需要更多的初期投资 | Shopify的基本套餐价格相对较低，提供$29到$299 USD/月的不同等级套餐。（Shopify跨境独立站实操（二）Shopify和Shopify plus到底怎么选？Shopify是当今最著名的电子商务系统之一，作为 Shopify合作伙伴，TMO推出Shopify跨境独立站实操系列，为您解析建站、销售、营销、设计等方面的成功要素和实操干货。本篇我们来看看，Shopify和Shopify plus到底怎么选？查看Shopify套餐细节） |
| 托管 | Magento需要自行托管，可能需要更多的IT支出 | Shopify提供了托管解决方案，减少了技术和维护成本 |
| 所有权 | 企业对网站及其资产拥有完全控制权，包括代码库、数据库等。您可以修改源代码、集成第三方扩展和控制网站的所有方面，是深度定制的理想选择。 | 企业可以控制网站的内容（如产品、分类和设计），但基础架构（服务器、软件）由 Shopify 拥有和管理，您无法直接访问平台的源代码，定制选项将受限。 |
我们的建议是，对于初创和中小型企业，可以考虑使用Shopify，因为它提供了更简单、成本更低的解决方案，并且具有不错的用户体验和支持。关于Magento和更多国际主流电商网站建设架构（Big Commerce、Woo Commerce、HCL Commerce等）进行对比的信息，您可以查阅三大类电商独立站平台技术选型分析：费用、可行性、优劣势盘点我们为您盘点了三大类国际电商建站平台的费用、优劣势等，按最适合跨境电商的平台、最适合入门级电商的平台、荣誉提名电商界巨龙几类为您介绍，帮您找到最适合的电商解决方案，助力品牌出海！三大类电商独立站平台技术选型分析：费用、可行性、优劣势盘点。
（三）为什么Magento可能仍是值得的选择？
Magento初期投入成本较高，但对于开发项目来说，定制化需求、集成和数据迁移、性能和可扩展性、定期维护和支持等都直接影响着实施成本。
Magento让您对网站拥有更多控制和所有权，这让它成为需要深度定制、灵活性的企业的理想选择。比如，如果品牌希望通过独特的UI/UX设计，突显品牌风格和给用户提供独特的体验，就需要通过定制化开发来实现。业务需求方面，定制化发货时机和通知机制等功能可能是跨境订单所需要的。再者，客户服务流程、产品管理流程、营销推广流程、数据分析和报告流程等方面，企业都可以根据自身的业务需求进行定制化开发——这是因为企业完全拥有代码的所有权，可以进行广泛的定制。（Henry Schein 汉瑞祥 (新加坡/马来西亚)TMO基于Adobe Commerce（原Magento Commerce）为Henry Schein将B2B电商平台高效拓展到新加坡和马来西亚站点，为两个站点定制国家特色的本地化功能及UI/UX设计，客户能使用全球统一的后台高效管理各个站点的不同设置，便捷实施区域扩展布局。查看案例）
值得关注的是，成本优化不应仅局限于实施成本，管理层或许更应该从公司利益的角度关注项目的总拥有成本。比如说对一个电商系统，用户和数据的拥有权和掌控度，也可以作为公司长期发展的重要资产。我们愿意在下面的章节与您一起探讨Magento实施的一些功能细节，以便您了解全貌后作出正确选择。
五、Magento的重点功能
多年了解企业需求的经验，我们总结了Magento中品牌出海 - 跨境电商网站开发需要的功能重点功能，在下面为您介绍。
出海跨境电商网站开发的重点功能
针对国际跨境电商平台开发，Magento的主要优势之一是其多商店功能，这允许企业从单个 Magento 系统实例或单个管理界面运行多个商店。
那么如何通过Magento实现国际扩张/增长？
- 设定适用于国际化扩张的电商架构：我们需要理解Magento系统的四个级别：全球、网站、商店、店铺。每个级别都提供不同的灵活性，大多数国际零售商都选择组合配置，为其客户提供本地化的体验。
- 管理国际客户体验：当企业需要管理多个品牌、市场者时，国际客户在站点之间切换时的体验十分重要！Magento在这方面提供了灵活的客户管理选项。
- 产品目录和销售：按企业需求构建产品目录，您可以针对不同目标市场设置产品属性。
- 货币和定价：以多种货币付款、显示产品价格等。
- 其他需要关注的要素还包括：多个库存/仓库、促销活动、多语言电商系统、搜索、付款、国际税务、运输和履行、地区化内容和营销、跨境数据保护等。具TMO为您整理了具体分析，请查阅品牌出海 - 使用Magento Commerce开发跨境独立站受亚马逊“封店潮”的影响，独立站或将成为跨境电商行业洗牌的契机。TMO 将与您分享进行国际扩张的战略建议，并指导您完成在充满信心地开始跨境独立站开发前所需的前期准备。一个设计精良的跨境电商架构不仅能满足不同市场的需求，赢得新客户，也需要满足运营的需要，如分配库存和合理物流配送品牌出海 – 使用Magento Commerce开发跨境独立站
六、Magento/Adobe Commerce在不同国家市场的成功案例
许多跨国企业选择使Magento及其企业版Adobe Commerce实施品牌的电商网站开发，满足不同国家市场的特色需求和使用习惯，快速拓展到其他国家市场。
这其中不乏我们耳熟能详的品牌，如微软、惠普、欧米伽、戴森等。一个典型的案例是，HP Inc. 作为全球领先的个人电脑和打印设备制造商之一，于2013年在泰国和印度尼西亚推出了第一家基于Magento的网络商店，业务拓展到中国市场时，他们决定升级到 Magento Commerce 2（Adobe Commerce）。惠普已在130 个版本中交付了600 多个新特性和增强功能，在亚太地区取得成功之后，HP 正在致力于在全球 27 个市场使用Adobe Commerce拓
展业务。
TMO为您整理了更多国家市场的案例，及功能解析：
TMO实操案例：Henry Schein 汉瑞祥 (新加坡/马来西亚)TMO基于Adobe Commerce（原Magento Commerce）为Henry Schein将B2B电商平台高效拓展到新加坡和马来西亚站点，为两个站点定制国家特色的本地化功能及UI/UX设计，客户能使用全球统一的后台高效管理各个站点的不同设置，便捷实施区域扩展布局。汉瑞祥 Henry Schein (新加坡/马来西亚)运用Adobe Commerce框架 高效实现B2B电商亚洲区域拓展
我们的建议
综合来说，对于大多数跨境出海的企业，需要开始搭建高度定制、或拓展到多国市场的跨境独立站，Magento社区版是不错的选择。在预算充足的情况下，如果需要额外的B2B功能和高级支持等，也可以选择Adobe Commerce。
对于初创和中小型企业，可以考虑使用Shopify，因为它提供了更简单、成本更低的解决方案，并且具有良好的用户体验和支持。但定制化体验则受限制。
如何规避超出预算的风险？
合同规定的重要性不可忽略，如Magento实施合同中的重要条款和保障措施、服务等级协议、技术支持、数据安全等。与TMO之类获得Adobe官方认证的实施团队合作，制定清晰的合同条款，可以帮助企业降低风险。TMO作为 Adobe认证的解决方案合作伙伴，提供专业的Adobe Commerce (Magento) 实施服务，拥有丰富的本地化项目经验，如果您有电商平台开发需求，或想了解其他电商开发相关的服务，欢迎联系我们！
