如我们的2024东南亚电子商务市场洞察《 2024东南亚电子商务市场洞察》涵盖了 TMO 对于五个东南亚最具吸引力国家的电子商务市场洞察。通过20余页的内容，您将了解这些国家对于电子商务的态度和基本政策，以及每个国家的主要优势和大体差异。东南亚电子商务市场洞察中所提到的，一直以来，马来西亚电商市场几乎被Shopee和Lazada两大平台所主导，国际巨头占据主要市场。而近年Tiktok Shop、Temu等新玩家增长势头迅猛，值得关注。
目前，无需注册马来西亚本地公司即可直接在当地展开跨境销售。且Shopee、Lazada等电商平台均支持跨境商家注册与销售，甚至可为商家提供跨境或本土物流的相关配套服务，为中国商家提供安心与保障。
此排名涵盖了马来西亚最主要的电子商务平台，基于我们对东南亚电子商务平台销售监控的结果，并考虑了 2024 年 12 月的网站流量和应用程序下载数据。
您也可以先免费下载我们收集的东南亚电商市场数据月报系列 - 马来西亚篇（2024年3月）在本期月报中，TMO Group将为您揭开电商的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在在马来西亚篇月报中，TMO Group将为您揭开马来西亚电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在马来西亚销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。马来西亚电商市场销售数据月度报告，初步掌握您类目在马来西亚的销售概况！如果您想了解整个东南亚地区的概况，请务必查看我们的东南亚热门国家电商平台排名。
*更新于2025年2月，以下排名数据来自国外数据统计网站Similarweb提供的2024年12月的数据。
1# Shopee MY
- 每月访问量（网页）：5681万
- 每月应用下载量（Android）：55.1万
Shopee隶属腾讯系，是马来西亚也是整个东南亚最大的综合电商平台。近年来Shopee MY后来居上，超过Lazada MY成为马来西亚第一大综合电商平台，并继续拉开与Lazada的距离。
其母公司 Sea Ltd. 报告称，其电子商务收入增长了 42.6%，在 2024 年第三季度达到 32 亿美元，超过了季度目标。
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2# Lazada MY
- 每月访问量（网页）：1158万
- 每月应用下载量（Android）：39万
Lazada隶属阿里系，Lazada是除了Shopee之外整个东南亚电子商务的领导者，也是马来西亚第二大电商平台。除了马来西亚之外，Lazada的目标还包括印尼、新加坡、越南、菲律宾以及泰国用户。
已经在 Lazada 上销售了吗？要获得在 Lazada 和 Shopee 上销售的最畅销产品、类目的持续更新数据，请下载我们每月发布的免费东南亚电商市场数据月报系列 - 马来西亚篇（2024年3月）在本期月报中，TMO Group将为您揭开电商的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在在马来西亚篇月报中，TMO Group将为您揭开马来西亚电商市场的最新动态。报告内容包含了Shopee和Lazada在马来西亚销售的主要产品组的SKU、销售量和收入数据。东南亚电子商务数据月报。
3#TEMU
- 每月访问量（网页）： 7.8 亿（全球）
- 每月应用下载量（Android）：52万
TEMU 是一家新兴的电子商务平台，由拼多多母公司投资，通过提供从时尚到电子产品等各个类别的超低价产品，在马来西亚迅速获得了关注。TEMU 以其大幅折扣和免费送货优惠而闻名，其目标客户是那些对价格敏感、希望以优惠价格购买日常必需品的消费者。然而，由于大多数产品都是直接从中国发货，因此送货时间可能比当地市场更长。
尽管 Temu 在东南亚扩张方面取得了显著进展，但寻求在该地区建立更稳固的立足点时，它仍面临着一些地方政府的重大挑战和阻力，包括激烈的竞争和监管障碍。
4# TikTok Shop
- TikTok Lite -每月应用下载量（Android）：15.2万
- TikTok Shop 卖家中心 -每月应用下载量（Android）：7.4万
中国的抖音国际版（TikTok）是网上零售领域的新手，其美容及个人护理产品销量尤其高。得益于该平台庞大的社交媒体用户群，及其符合用户兴趣和需求的产品推荐算法，TikTok Shop表现出了惊人的业绩增长。
仅仅于 2021 刚推出，到 2023 年，其商品交易总额就达到了163 亿美元，几乎是上一年的四倍。2024 年初，抖音收购了印度尼西亚电商领军企业 Tokopedia 75% 的股份，标志着该公司在东南亚地区强势发力。
5#Mudah.my
- 每月访问量（网页）：630 万
- 每月应用下载量（Android）：13.2万
最初于 2007 年推出，是马来西亚著名的在线分类广告市场。此后，它被另一个在线平台 Carousell 收购。几乎每个人都可以在这里买卖几乎任何东西。包括奢侈品和时尚品。常见的如鞋子、手表、配饰、衣服、还有手机、电脑、冰箱、沙发、度假住宿，甚至新车和二手车、出租房间、房屋出售和兼职工作。
6# Carousell
- 每月访问量（网页）：390 万
- 每月应用下载量（Android）：7万
Carousell Group 成立于 2012 年，目前以 Carousell、Mudah.my、Cho Tot 和 OneKyat 品牌为东南亚八个市场的数千万用户社区提供服务。Carousell是来自于新加坡的一家 C2C和 B2C市场。用户可以买卖各种商品，包括时装、美容、手机、电脑、家具、书籍、奢侈品、汽车、自行车、房屋和家庭服务。二手品牌商品，如名牌包、运动鞋、服装、化妆品、美容产品和手表珠宝在这里都很受欢迎。
7#Watsons MY
- 每月访问量（网站）：99万
- 每月应用下载量（Android）：4.7万
屈臣氏是香港一家保健和美容连锁店，在亚洲和欧洲拥有8,000 家门店和 1,500 家药房，同时还拥有一个在线零售平台。在马来西亚，屈臣氏还运营着“W Mall”，这是一个多商家平台，卖家可以在此销售产品。
8# Zalora MY
- 每月访问量（网页）：64.4万
- 每月应用下载量（Android）：3.2万
Zalora成立于2012年，是东南亚知名服装时尚电商平台。其总部位于新加坡，在马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、越南、香港等地设有分站。Zalora提供超过500个国际和本地顶级品牌和设计师的广泛系列，客户可以在线购买男士和女士时尚服装、鞋履、配饰和美容品类的数千种产品。Zalora货运配送迅速，并提供货到付款与免费退货服务，是马来西亚最受欢迎的时尚购物平台。
9#SHEIN MY
- 每月访问量（网页）：2.03 亿（全球）
- 每月应用下载量（Android）：18.2万
中国电商巨头SHEIN自宣布于2023年推出全球综合电商平台以来，在东南亚地区也颇受欢迎。尽管SHEIN已为马来西亚等多个国家建立了本地化网站，但目前其电商平台模式仅面向美国、巴西和墨西哥的全球卖家推出，短期内将拓展至更多国家。
10#亚马逊全球
- 每月访问量（网页）：309万
- 每月应用下载量（Android）： 4.9万
虽然亚马逊在新加坡以外的东南亚国家没有专门的网站，但它在马来西亚仍然可用，而且在一定程度上很受欢迎。亚马逊最大的竞争优势是，一些国际产品在这里比其他平台更容易买到。然而，它的缺点是，用户往往要依赖第三方送货服务来获取商品，而这种送货的速度和可靠性很难与本土平台相比。
在马来西亚受欢迎的中国电子商务平台
除了上述电商平台之外，以下几个中国的电子商务平台也在马来西亚获得了较高的人气，因此在您的马来西亚电子商务战略中也可以考虑这些平台。
11# 淘宝
- 每月访问量（网页）：301万
- 每月应用下载量（Android）：8.9万
淘宝是中国最大的多供应商市场，由阿里巴巴所有，它还允许国际零售商、批发商和制造商在马来西亚在线销售他们的产品。
12#全球速卖通
- 每月访问量（网页）：153万
- 每月应用下载量（Android）：3.5万
AliExpress 隶属于阿里巴巴集团，是一家成熟的全球平台，以极具竞争力的价格提供种类繁多的产品。它在马来西亚以价格实惠的电子产品、时尚和配饰而广受欢迎，它将消费者与制造商和经销商直接联系起来。虽然 AliExpress 提供多样化的产品选择，但买家在从海外卖家购买时需要考虑潜在的更长运输时间和进口税。
13#阿里巴巴
- 每月访问量（网页）：7429 万（全球）
- 每月应用下载量（Android）：8.7万
阿里巴巴是一个批发平台，主要服务于希望从中国和国际供应商处采购大宗产品的企业。对于需要自有品牌制造、大宗原材料或工厂直销商品的马来西亚企业来说，这是一个很好的选择。虽然阿里巴巴提供广泛的供应商选择和有竞争力的价格，但它通常要求企业直接与制造商谈判，这对普通购物者来说不太方便。
如果您想了解马来西亚的电子商务格局，请务必查看我们的电子商务市场本地化指南，该指南有免费入门版和付费高级版，基于我们多年的电子商务市场进入战略经验。
马来西亚电商品牌出海
马来西亚无疑是充满潜力的市场。然而，进入这个市场并非易事。了解人口、经济和电子商务市场规模；哪些产品类别适合在这些平台上销售；该地区对外商直接投资和外国法人实体的要求是什么；以及在当地关税、产品认证和物流方面应考虑哪些因素；这些都是成功的东南亚市场战略所需的一些基本考虑因素。
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