截至2025年2月，菲律宾的人口总数为1.16亿，属东南亚第2大人口国，世界第13人口国。庞大的人口基数催化出“爆炸式”电商潜力，是作为东南亚市场不可忽视的重要一环。目前，菲律宾电商正处起步与高速发展阶段，正如我们在2024东南亚电子商务市场洞察《 2024东南亚电子商务市场洞察》涵盖了 TMO 对于五个东南亚最具吸引力国家的电子商务市场洞察。通过20余页的内容，您将了解这些国家对于电子商务的态度和基本政策，以及每个国家的主要优势和大体差异。《东南亚电子商务洞察》中所强调的那样，菲律宾是该地区第三大电子商务市场，收入约148亿美元，以15%年增长率引人注目，成为了不少国际品牌正面“狙击”的新潜力市场。
TMO将会为您盘点2025年菲律宾电商平台TOP10。这个排名涵盖了基于我们在东南亚电子商务市场监测中的发现，并考虑了2024年12月网站流量和应用程序下载数据。我们还将介绍一些全球电商平台，尽管它们没有专门的菲律宾站点，但在菲律宾仍然很受欢迎。如果您想了解整个东南亚地区的概况，请务必查看我们的东南亚热门国家电商平台排名。
1# Shopee菲律宾
- 每月访问量（网页）：6913万
- 每月应用下载量（Android）： 200 万
在菲律宾市场份额超过46%的情况下，Shopee 是该国B2C电子商务的王者，比Lazada多近5000万次访问。出于东南亚移动端普及化进程的加速，聚焦移动电商的Shopee PH在月均流量方面于2020年局部超越Lazada，同时Shopee APP在APP Store（IOS）和PlayStore（Google）牢牢占据第一的排位。
2025年起，Shopee将面向全体卖家推出全站免费送货折扣券政策，这将刺激消费，提升平台交易量。Shopee为跨境卖家提供了丰富的营销工具，如闪购、赞助广告和Shopee Live等。这些工具可以帮助卖家以较低的成本推广产品，吸引更多流量，提高销售额。
已经在Shopee PH上销售？或许TMO的定制电商数据报告能帮助您的销售增长，其中包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。
2# Lazada菲律宾
- 每月访问量（网页）：1991万
- 每月应用下载量（Android）：130 万
Lazada是菲律宾站网页访问量较去年统计的2440万有所下滑。
Lazada是菲律宾电商行业两大寡头之一，访问流量与Shopee交替占据第一的宝座。2024年4月，Shopee在菲律宾的销售额达到4.05亿美元，而Lazada的销售额约为2.24亿美元。这表明Shopee在销售额上领先于Lazada。Lazada 菲律宾正处将重点聚焦在扩大与传统品牌的商务关系外，还致力与中小企业建立合作，实现共赢合作关系。一般来说，Lazada菲律宾不收取任何平台入驻费用，佣金依据品类不同约在1%-4%之间。且在当地拥有自营物流履行部门，为入驻商家提供便利。
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3# TEMU菲律宾
- 每月访问量（网页）：361万
- 每月应用下载量（Android）：160 万
Temu 于 2023 年 8 月进入菲律宾市场，专注于销售超低价商品，是中国第三大在线市场拼多多的姊妹公司，也是未来几个月值得密切关注的跨境电子商务平台之一。在菲律宾推出几周后，马来西亚紧随其后，Temu 很可能会在不久的将来继续其区域扩张。
尽管 TEMU 在东南亚面临着送货时间和监管合规方面的困难，但它在菲律宾却取得了特别的成功，因为菲律宾购物者注重预算，寻求超低价产品。
4# Carousell PH
- 每月访问量（网页）：260 万
- 每月应用下载量（Android）：6.1万
在该地区的半打国家经营，Carousell目前是新加坡第二大电商平台，也是东南亚的重要参与者。起初是一个主要用于电子设备的分类广告网站，它现在已经发展成为一个面向C2C和B2C的市场，提供从时尚美妆产品到全新和二手汽车，甚至是房产等各种产品！
5# TikTok Shop
- TikTok Lite - 每月应用下载量（Android）：8.8万
- TikTok Shop 卖家中心 - 每月应用下载量（Android）：30.4万
中国的抖音国际版TikTok是线上零售领域的新秀，其美容和个人护理产品销量显著增长，得益于该平台本已庞大的社交媒体用户群及其算法功能，TikTok Shop实现了惊人的增长，该功能可以推荐符合用户兴趣和需求的产品。TikTok Shop店于 2021 年推出，到 2023 年底，其在东南亚地区的 GMV 同比增长 60%，接近 Lazada 的一半。2024 年初，抖音收购了印度尼西亚电商领头羊 Tokopedia 75% 的股份，标志着该公司在该地区强势发力。
尽管TikTok Shop在菲律宾呈现出快速增长的态势，但菲律宾在东南亚六个主要国家中，仍是TikTok电商市场中规模最小的一个，其市场份额约为11%。
6# eBay菲律宾
- 每月访问量（网页）：220万
- 每月应用下载量（Android）：NA
eBay在菲律宾提供C2C与B2C两种电商销售模式，但作为综合电商的eBay流量方面远不及Lazada与Shopee。一般来说，卖家自行处理物流与配送。eBay在其网站上提供多个运输合作伙伴的服务，还允许卖家选择独立于平台的国际国内物流运输。
7# Zalora
- 每月访问量（网页）：87.5万
- 每月应用下载量（Android）：16.4万
Zalora是一个网上时装及美容产品购物平台，为男女顾客提供时装、饰物、鞋履及化妆护肤品。总部位于新加坡的ZALORA获得了德国电商孵化器Rocket Internet 的投资，于不同地区设有分区网页, 包括香港、台湾、新加坡、印尼、菲律宾、泰国、越南、马来西亚及文莱。
ZALORA主要售卖国际品牌, 各个分区网页亦会售卖本地品牌。ZALORA精选的50,000多种产品涵盖时尚的各个方面，且提供快速运输，货到付款和免费退货等卓越服务。
其他在菲律宾热门的全球电子商务平台
除了前面提到的，还有其他在全球运营并值得密切关注的平台。
8# 阿里巴巴
- 每月访问量（网页）：7429 万（全球 ）
- 每月应用下载量（Android）：32.8万
任何电子商务平台排名中都不能缺少的一个市场是阿里巴巴集团的 B2B 批发巨头，为寻找供应商的企业提供服务。该集团还拥有 B2C 平台 Lazada，拥有令人难以置信的强大物流网络，不仅让中国，也让国际零售商、批发商和制造商能够在菲律宾在线销售他们的产品。
9# Amazon Global
- 每月访问量（网络）：31 亿（全球）
- 每月应用下载量（Android）：8.6万
尽管亚马逊在新加坡以外的东南亚国家没有专门的网站，但在菲律宾仍然颇受欢迎。亚马逊最大的竞争优势在于，一些国际产品比其他市场更容易获得。然而，用户通常必须依赖第三方配送服务，这些配送服务的速度和可靠性很难与当地市场相比较。
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10# SHEIN PH
- 每月访问量（网页）：2.03 亿（全球）
- 每月应用下载量（Android）：140 万
SHEIN是中国新家坡合资的在线零售巨头，在宣布于2023年推出全球一体化市场的计划后，也在东南亚地区备受欢迎。尽管已经为包括菲律宾在内的许多国家提供了本地化网站，但它目前只为来自美国、巴西和墨西哥的全球卖家推出了其市场模式，更多国家将在短期内推出。
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